广告色彩设计原则

设计与纯艺术虽同属于视觉艺术范畴，但由于它们的功能不同，因而在性质上产生了差别。在广告设计中，广告色彩设计应从整体出发，注重色彩的对比与调和，注重色彩的感情、联想及象征性，注重广告中各构成要素之间色彩关系的整体变化与统一。因为.在广告色彩的创意中，色彩并不是用得越多，效果越好，而应尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果。广告色彩是整个色彩学的一个分支，它不同于纯艺术绘画色彩。实用性决定了它的独特性。所以，在广告中，用色要以高度概括、简洁明快、惜色如金、以少胜多的原则进行，使配色组合更加合理、巧妙、恰到好处，以形成能充分体现广告主题的色调。要强调色彩的刺激感，以使色调对比而又和谐统一的色彩画面更具强烈的视觉冲击力。

在平面广告色彩设计中还应注重黑、白、灰关系，使画面中的色彩主次分明，形成一定的层次感，以突出广告的主题，使广告的意念或商品的特点得到充分的体现。

因此，广告的色彩设计一定要从表现主题内容和商品的个性特征出发，把握住色彩变化的时代特征，研究人们对色彩求新、求异的心理规律，打破各种常规限制，大胆探索与创新，以设计出新颖、独创的色彩品格并赋予色彩以新的内涵。成功的广告所依赖的是广告设计者长期形成的美学素养和敏锐的感性格调。(图417)(图418)(图419)(图420)(图421)(图422)

未经允许不得转载：小南美术网 » 广告色彩设计原则