色彩的象征性在广告中的运用

色彩的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。色彩的联想赋予了色彩各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。有价值的广告色彩应具有象征作用.它向消费者传递某一种信息，是广告色彩功能性的体现。色彩具有象征的作用是人类长期生活经验的体现与总结，而色彩的象征必然受到民族习惯、文化差异等限制。不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性和共通性，同样一种颜色也会因不同的因素形成不同的含义和象征。有的象征具有共通性，它的适应范围就很广泛，人们的共同感受会使得某种色彩产生近1以的联想。如红色象征着革命、温暖、甜蜜、前途等。不同的色彩有其不同的象征性，研究和运用色彩的象征对广告设计来讲，具有十分重要的意义。色彩的象征作用有助于烘托广告的主题和气氛。因此，在广告创意设计中，选择某种颜色决不应凭借主观审美意识，而应从广告主题内容、设计理念和情感的角度来思考，从而使广告更为深刻，更为有力地揭示出事物的本质，使广告作品充满哲理和魅力。

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