广告信息传达的心理机制

广告所发布的信息，通过人的感觉器官——主要是视觉器官和听觉器官来传达给广告接受者，在接受广告信息的过程中引起了一系列的心理反应，最后导致接受者产生行动。因而，广告设计必须依照接受者的这种心理过程去进行广告创意设计工作，才能取得预想的效果。广告攻心战略是根据消费者的心理进行宣传的，使消费者对所宣传的商品发生兴趣，进而转化为购买行动。而要做到这一点，广告创意设计就必须适应和满足消费者的购物心理和审美情趣，使广大消费者心悦诚服地接收所宣传广告的信息，从而取得心理营销战略的成功。

成功的广告设计，来之于正确的广告策划，然而，测定效果是全面检验广告发布实施后的必要工作。在新科技高速发展的今天，广告业必须富有挑战性，充分体现时代特征，不断地以鲜明的个性和新的姿态、新的表现形式、超前的公关手段在激烈的市场竞争中立于不败之地。

总之，知己知彼，方能百战不殆，所以广告设计准备阶段十分重要。创意是设计工作的突破口，它是设计者艺术修养、丰富阅历、应变能力和专业经验等方面综合作用的结晶。（图302)(图303)(图304)(图305)

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