图形设计的意义

平面广告设计，从某种角度来说，实际上是视觉图形语言的设计。纵观设计的发展史，其实就是视觉语言方式的探索和创新的历史。从古至今，图形一直是人类文化发展过程的载体，就是当今社会各学科领域的发展，对图形符号的需求，也是只增不减。这说明，一方面文化信息不断向更加纵深、更加广泛、更加多元方向发展；另一方面，人类处理信息的手段反而更加趋向简洁，而图形语言则是综合表达逻辑信息和信息传达的最佳表现形式之一。它也是国际间文化交流的使者，是企业文化的载体，是广告传达的手段。因此，作为三要素之一的图形设计是关键的一环，它的成功与否直接影响三要素之间关系的协调和信息的准确传递。

图形的创意与表现是平面广告设计与制作的重点，为了设计出令人满意的图像，必须投入很大的精力。在现代广告图形创意制作中，由于摄影技术的曰新月异，平面广告作品的图形部分，绝大多数经过电脑处理、暗房加工和数码影像的摄影图片来担任图形的主角，这是展示广告内容吸引消费者的有效途径。

图形的创意表现形式甚多，但基本为平面设计居多。广告创意的表现成败，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能吸引消费者的视线并引起消费者的共鸣。

如广东黑马广告公司的广告金奖作品一九华痔疮栓《屁股笑了》。

创意贵乎精简。只要诉求精准，讯息取向贴切，表达方法又有创意，广告大可不靠金堆玉砌，排山倒海，也一样成效骄人。

《屁股笑了》就是这样一幅主题精准明确、表达方法一针见血的作品。痔疮药广告本身就难做，易雷同。但创作者执简驭繁，避实就虚，慧眼独具，一下子捕捉了隐伏在产品和受众二者逻辑定理之下的潜在关联性，用毛笔勾就了一道弯弯的弧线，将屁股（药品的治疗部位）和微笑嘴形（疗后的肯定）同构在一起，通过超现实的重新组合，以反空间、反结构的异常面貌出现，在视觉上有强烈的吸引力，同时也使受众从心理、物理、生理诸角度引起新的联想和撞击。谁都想试试这种有疗效的九华痔疮栓。

通过简约的图形创意基本上解决了与受众的沟通，外加上一行送药促销的文案，以及广告下方与其呼应的同产品影视广告镜头符号，表达了代理公司力图将其平面和影视的传播力整合，叠加在一起产生更强的市场渗透力。

好的广告作品，的确是视觉冲击力和市场渗透力的整合。

广告图形中还经常使用手绘插图和电脑绘画两种表现形式。在视觉传达媒体中，图形作为一种直观的表现手法，具有文字所达不到的广告效果。这一点正是人们常说的“图画是种世界语”，它没有国界，有着一图值万言的功效。

图形是具有国际性的，如人们都理解表示胜利的“V”形，而并不都能写出英文单词“VICTORY”。但这丝毫不会影响人们对它所代表的信息的理解，相反，更加简洁明了，易于接受。（图408)(图409)(图410)(图411)(图412)(图413)(图414)(图415)

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