图形设计的表达

图形创意是平面广告设计中最重要的视觉传达元素之一，图形一词源于希腊文（glaphikes),意思是“适合于绘写"的艺术，又指可复制的美术作品。图形设计可以说是由“意”，通过复杂的心理活动和联想机制，利用形式法则创造出可视形象，并通过这个形象直接或间接地对“意”的内涵进行了表现或象征。概括地说，图形是对“意”的一种升华和提炼，是一种再创造过程。根据近几年对国际各类设计大赛得奖作品（包括戛纳金奖作品）的跟踪分析，我们发现大部分广告设计作品的创意均具有综合联想的特点：（包括平面和影视广告）图形组织结构简洁而巧妙，充满了幽默和智慧，最大限度地弘扬了视觉艺术的魅力和有效传播信息的功能。

联想图形的表现过程：感知->发现->采集->联想激荡->找寻相似要素->重组要素->创造新结构关系。

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