色彩情感规律在广告设计中的应用

色彩能使人产生联想和感情，在广告创意设计中，利用色彩情感规律，可以更好地表达广告主题，唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，最终影响人们的选择。这是因为人对色彩的思维反应含有一定的主观性，人的视觉感受对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩的联想。在广告设计中，合理巧妙地运用色彩感情的规律是十分重要的。应从以下四个方面来把握广告色彩的感情因素：

1.运用色调的兴奋感，引起人们视觉兴趣红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋之感，能够把人的注意力吸引到广告画面上来，使人对广告产生兴趣。而蓝、绿等冷色以明度低，对比度较弱的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。

2.运用色调的明快活泼之感，产生优美愉悦的效果一般说来，暖色、纯色、明色以及对比度强烈的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计广告，能够使人心情偷快地接收广告信息。

3.运用色调的档次感，体现商品的不同品味色彩也有档次感，有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品，那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。时装广告、化妆品广告常常用彩度高、明度高以及对比强烈的色彩来表现，给人以华丽之感。

4.运用色调的冷暖之感，表现不同商品特征在广告色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主，可刺激食欲。儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品广告也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调，使人在心理上产生寒冷、清凉之感。

5.运用色彩的味觉联想。在广告设计中，运用商品的形象来直接表现商品的形象，能增强商品的真实感和直观效果。运用色彩的味觉体验来表现商品的特性，可使人产生味觉联想。色彩所以能产生味觉感，完全凭借人类的经验而得知的。有些是通过联想，有些是出于条件反射。当人们看到柠檬色，常会让人想到柠檬本身的酸味，因此柠檬黄具有酸味之感。而橘黄色能使人联想到甜橙，因此械黄色具有甜味，任何一种色彩所具有的功能都来自人们对自然和生活中具体事物的长期感受。只要我们善于观察和分析这些共同感受，就会在广告设计当中得心应手地运用色彩。

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