平面广告创意的一般程序图示

广告创意设计的主要任务是创造意境和塑造商品个性，以达到为主题服务的目的。现代广告创意已不再是个人主观意识的表现与发挥，而是一种信息传播，是企业营销活动的一个组成部分。现代广告创意应是建立在广泛而准确的统计资料的基础上，分别取得对各要素的生动、形象、准确的集中映象，再由广告人进行形象的再创造的过程。我们可按以下平面广告创意设计制作程序进行。（图301）

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