广告策划书编制的格式要求

广告策划书编制的格式

广告策划书依据产品或客户的不同要求，在策划的内容与编制的格式上也有所不同。但是，从广告策划的一般情况来看，其中有些要素是共同的。这里提出的基本格式如下：

1.封面——策划书名称、客户、策划机构或个人、策划时间、编号等。

2.目录——策划书简要提纲等。

3.前言——策划书的缘由、意义、企业处境、解决问题等。

4.市场分析——市场背景、产品情况、竞争状况等。

5.企业分析一企业形象、概况、目标等。

6.产品分析——产品个性内涵、产品精神意义、产品优劣比较等。

7.销售分析——销售渠道、竞争对手销售状况、目前销售存在问题等。

8.企业营销战略——企业营销重点、产品定位、销售目标、8.企业营销战略企业营销重点、产品定位、销售目标、包装策略、设计重点等。

9.阻碍分析——市场销售难点、机会点、支持点

10.广告战略——广告目标、广告地区、广告对象、广告创意、广告实施阶段、竞争广告分析等。

11.公共关系战略——新闻报道、经销商活动、赞助活动、庆典活动、公益活动等。

12.广告媒介战略——媒介的选择与组合、媒介目标、媒介的位置、版面、媒介的频率、媒介预算分配等。

13.广告预算——调研费、策划费、广告制作费、媒介使用费、促销费、创意设计费、管理费、机动费等。

14.广告统一设计统——的主题、口号、创意、表包装策略、设计现图形等。

15.广告效果评估——问卷调查、座谈交流会、广告效果反馈等。

以上所列的广告策划书的编制格式，并不要求在每份策划书的编制中都要面面俱到，而要灵活处理，以解决实用问题为前提。