广告策划书编制原则

为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应注意以下几个主要原则。

1.逻辑思维原则

广告策划逻辑性思维应以提出问题，分析问题—解决问题的构思，来编制策划书，给人以一种循序渐进、眉目清楚的感觉。

2.形象化原则

策划书的文字表达只能给人理性的概念认识，如能适当地运用视觉化的手段加以配合，也就是图文并茂，则会一目了然。策划书常用的形象化手法有两种：一是可以把策划书中的部分内容制成流程图，如媒介传播计划、广告预算等；二是创意设计部分，如报刊广告、电视广告的设计，可以配以图形，实际上是把创意形象化了，使人容易理解和记忆。

3.简洁朴实的原则

广告策划书在编制中应注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入地进行分析，不要哗众取宠。要以简洁明快、具体实用、针对性强为原则，让人一下能抓住策划书的主要内容，并一目了然。

4.可操作性原则

首先，广告策划书所制定的大政方针，应符合市场变化的需要，以保证广告活动的有序开展和广告目标的准确实现。其次，广告策划作为一个整体系统，还要注意到各个具体环节之间的联系与操作，它的指导性涉及广告活动中每个工作人员各个环节的关系处理与运作。

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