广告策划的程序

广告策划是一种科学的营销组合活动，它应该在严密的计划和目标明确的情况下展幵。虽然每一项广告策划的具体工作细节不同，但广告策划的生产过程，都按照一定的程序、有计划、有步骤地进行。

广告策划的一般程序主要分为三个阶段：

一、调查分析阶段

为了达到既定目标，这一阶段首先要对策划环境进行分析，主要是开展市场调查、消费者调查和产品调查，分析研究所得到的资料，才能有针对性地制定出广告战略和广告策略，并使广告策划建立在科学和可靠的基础之上。

二、拟定计划阶段

在调查研究的基础上着手拟定广告计划。拟定计划是产生构想的阶段，这是广告策划人创造性思维的用武之地，是实现广告目标的重要步骤。其主要内容有：

1.确立整体的广告战略。，这是确立策划的大致方向。大方向是围绕着主题目标与问题结合环境因素而确定的。

2.确立广告目标。广告目标与广告战略是相辅相成的。广告战略是围绕着目标提出的，又赋予目标以更明确的方向。而广告目标是广告战略实施的核心环节。

3.确定广告中的具体策略。策划人找到了解决问题、达到目标的具体方法，如营销策略、媒介策略等，这样，广告策划的构想就显得清晰与完整，具有现实的可行性。

4.形成广告策划书。策划书是广告战略策略的具体化方案，也是广告策划活动的蓝本。策划书的写作实际上从最初的构想就已开始。一份好的策划书应符合市场变化的实际情况，并反映了策划人驾驭市场的能力。能否提供一份完整的、有说服力的策划书，是广告人或广告公司策划能力的重要表现之一，也是实行广告代理制的核心工作。

三、执行计划阶段

杰出的策划方案的效用最终要表现在它的实施与发布上。根据策划书要求，首先可以开始广告的设计制作，并把广告作品用于媒介发布，配合以其他促销活动，这就是广告实施阶段。

随着商品经济的发达，作为销售手段的广告业逐步发展为从市场调查到商品信息、推销手段、效果测定、信息反馈等一整套完整的操作体系。经济发达国家都有众多大型的广告公司和集团，他们把广告工作建立在全面的市场调查、产品分析、心理测定和策略规划等环节之上，从而奠定当代广告业的基本程序。一般来说，目前广告业的组成包括三大部分：

第一，广告策划一包括市场调查、产品分析、消费心理调查、广告计划与预算等。

第二，平面广告设计包括广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄影、广告文案等。

第三，广告经营一包括媒体制作与发布、媒体经营、广告效果测定等。

专业广告公司是由各种人才组成的：有广告创意总监、美术指导、企划人员、广告设计人员、文案撰稿人员、方案制作人员等组成的团队。彼此齐心协力，服务于广告程序。

未经允许不得转载：小南美术网 » 广告策划的程序