二维码广告案例展示
二维码广告日益成为移动电子商务应用的核心功能,二维码广告不受时间和空间的限制,在任意时间、地点拍下二维码就可以获取对应的信息和操作,极大地提高了广告曝光率。二维码还能够实时、精准的获取用户的扫码信息,统计每一个用户拍码行为及拍码后的动作,从而利用统计数据分析出最优投放效果,更好地评估网络广告效果。
二维码广告需要用摄像头扫描并解码后才会呈现隐藏的信息,这一特性能够引发用户的好奇心,使其参与互动。如图5-7-1所示的“维多利亚的秘密”二维码广告,扫码之后出现该品牌商品。
Heineken啤酒曾在音乐节上发放印有二维码的贴纸,领取人留下简单、个性的个人介绍被输入电脑.每一个想认识新朋友的人可以用手机拍下对方身上的二维码,为交谈准备一个不突兀的开场内(图5-7-2)。Heineken在四天时间里发放了超过5000张贴纸,扩大了产品的知名度。
零售商JCPemiey为消费者提供个性化礼品——在礼物上添加二维码印章。从任意一家JCPemiey商店购买礼物后,消费者都可以获得一个“圣诞标签(SamaTag)”以及相应的二维码(图5-7-3)。扫描该二维码后,赠予人可以为接收人录制一段个性化的语音信息,然后把该标签像礼品卡一样贴在包装上。
移动互联网已经处于爆发阶段,移动广告的发展相对于移动互联网的发展尚有滞后,因此移动互联网广告市场潜力是巨大的,新颖广告模式会在未来获得更好的探索、发展和应用。