广告设计的原则有哪些？

广告设计的原则

1.引人注目

广告不是博物馆里的艺术品，不要期待人们会主动前往观看。相反，一则广告想要赢得人们的视线，必须依靠“自己的努力”，做到引人注目。据统计，发布在媒休上的广告有98%都是无人关注的，绝大多数的广告是无效的。这个事实对于把大把资金用r广告宣传的企业来讲是残酷的，这就需要广告设计师在“关注度”上格外下功夫。

广告要做到引人注目，首要一点就是广告的画面要尽量饱满有力，具有强烈的视觉冲击力，剔除与主题无关的、可有可无的要索，保留核心的信息和要素。画面构成要简洁，不要杂乱无章。在色彩表现上，一般而言以鲜艳亮丽为主（具体要根据特定主体和广告类型而定）。

2.新颖特别

广告要做到引人注目、使人难忘，创意就要新颖。艽具体体现在：文案是否生动有趣、别具一格？图形是否富有新意、令人耳目一新？很多广告要讲述一个故事，这个故事是否编写得別具一格、出人意料？广告人要在文案、图形、故事等方面开动脑筋，不走寻常路。

3.明白易懂

广告是一门严肃的专业和学问，但广告作品本身不能以高深、令人费解的面貌出现。相反，广告应当尽可能地以明白清楚、浅显易懂的方式出现，这样才能达到广泛传播的目的。如何才能做到明白易懂呢？从传播学角度来讲，人们在一般情况下只乐意接受与向己既有经验相符的信息（不包括主动性的学习在内）。因此，广告中谈到的信息、借用的素材，应当是人们已经熟悉了解的，广告文案不要采用拗口、生僻的字眼；图形元素要采用人们熟悉的事物，要符合大家对它的一般性理解；图形风格不要采用过于前卫突兀的形式。总而言之，以受众能够轻松地阅读、理解其含义为准。

4.赏心悦目

广告同时是一门艺术，并且在大多数时候是以视觉形式呈现的。让人觉得赏心悦目、讨人喜爱的广告，才能被受众所接受。广告画而美观悦人，有几种具体表现：一是对象本身是美观的，很多大品牌不惜重金约请明星、美女担任代言人，就是这个目的。此外，美丽的大自然、可爱的儿童、精关的产品，都是悦人的形象元素。二是画而的艺术质量高。同一个模特，不同的制作，其视觉效果是大相径庭的。由于美好的构思与形象，要通过专业化的、高质素的技术来实现，故广告“执行”要到位。