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广告编排设计的原则包括哪些?

 

广告编排设计的原则

 

谁都不会否认好的版面编排设计就是一幅成功的作品,好的广告编排是符合艺术的形式规律的,编排的讲究可谓是广告设计的一种现代精神。

编排设计的原则对设计师提出的要求是:每一件设计都应当是有趣的和有个性的,这不仅是一种视觉艺术享受的需要,也是减轻视读疲劳,提高视读效率和趣味的需要,同时也是设计者表达个性、体现个性生命价值的需要。编排设计最根本的原则可以概括为以下三个方面:

 

一、直观动人

编排设计在传达某个具体的信息时,其视觉传达的各种元素总是直观而具体的。在设计中不能把这种直观和具体理解为信息量而在版面中的简单罗列。一个版面仅仅是能让人阅读是不够的,它还必须设法去打动阅读者的内在情感。直观动人作为编排设计最基本的表现方式的提出,是希望编排能与版面所负载的信息一起进入到一种艺术感人的氛围中,使消费者在阅读时受到有趣编排的打动或感染,从而把享受转化为一种内心体验,把思绪自然而然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游和畅想。(图603)(图604}

 

二、简明易懂

广告要使人注目,其画面编排应力求简明而忌过分复杂和无序。在广告编排中,要主题突出、构思完整,有一个最佳视域区和注目的焦点。版面的式样与其所传达的信息相比较,需要和谐统一,因而简明易懂就显得尤为重要,这包括内容精炼、文句清晰、字体易懂、图形易识等整体视觉和心灵完美结合。正如设计家巴尔赤尔的“更少为了更多”的设计主张。

 

三、主次分明

编排设计所选用的素材即视觉传达要素,一般分为主要和次要关系。怎样编排和处理各种素材要素的主次关系,体现着设计师的匠心。编排要有创意,是一个发挥创造力的过程。画面最佳效果是通过各种要素的平衡而产生的。主次不分,就会模糊和减弱版面传递的信息内容。好的编排是为诱导读者更加轻松地阅读,因此,必须了解受众的阅读习惯,如人们习惯从左向右看,从上向下看,先看图形后看文字等。当然,这是一般情形而言。有时出于广告内容的特殊性要求,在编排设计形式上采用个性表现手法,表现出独特的艺术效果,以提升编排的艺术性,也是设计所需要的。

所谓主次分明,就是基本素材要素在编排设计中,根据设计师的直觉和灵感,赋予它们“按需分配”、各就各位、信息分明的设计理念,以突出主体素材要素,真正做到概念清晰,传达准确,使版面信息有层次地有效传播。(图605)(图606)

广告编排设计的原则

设计师就像指挥家,编排设计便是指挥各角色的到位表演,准确演绎出广告主题思想的旋律。

 

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