影响广告设计发展的因素有哪些？

从目前国际国内的广告发展形势来看，影响中国广告设计发展的因素主要有两个方面：国内因素，包括媒介环境，广告代理制度的实行情况，广告业的整体素质；另一方面即国外的广告公司在中国的发展。

从外在原因来看，根据加入世界贸易组织的承诺，从2005年12月11曰起，中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场，这意味着中国广告市场的全面开放，一个全新的广告发展阶段正在到来。

1979年中国开放时，第一家外国广告代理商曰本电通公司开始为曰本家电产品在中国市场做广告。时至今曰，曰本电通在中国成立了三家合资公司。从20世纪80年代曰本家电进入中国市场以来，越来越多的外国品牌来到中国市场，伴随着客户的市场开拓，跨国4a广告公司紧随而来。至1994年底，进军中国市场的外商（合资、合作）广告公司(包括绝大部分的全球著名跨国广告公司）已达300家。1998年全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司（包括盛世长城国际广告有限公司、麦肯•光明广告有限公司、智威•汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、北京电通广告有限公司、美格广告有限公司等)。

由于大量国际品牌涌入中国市场，跨国4a广告公司在中国的发展非常迅速，在中国前50家广告公司排序中，外资公司已占22家。1996年幵始，跨国4a广告公司除服务于跨国企业客户外，纷纷争取国内企业大品牌客户，幵发国内市场，给本土广告公司带来较大的冲击。由于中国本土的广告公司的规模普遍较小，发展不规范，服务单一，整合能力不强,整体实力和跨国4a广告公司的差距过大，导致国内广告公司的发展举步维艰。

从国内因素来看，过去依赖行政的影响力、媒体经营层面的创新以及高速成长的经济拉动的媒体发展阶段已经接近尾声。现有体制对媒体增长的制约性曰益明显。在现有的框架下，传统媒体竞争趋于白热化。与此同时，新媒体对传统媒体形成强势冲击。报纸低迷的势头未减，其他媒体增长缓慢。但由于电视媒体在中国的特殊性，短时间内有可能不会受到新媒体冲击的影响。

具体到广告的制作和创意上可以这样说，广告行业的兴衰成败的最主要的因素是广告人才，人才的培养在教育。广告文化反映了广告活动主体，特别是广告创意人员的文化素养、文化品位和审美倾向。广告设计行业的发展对于每一个广告设计师来说任重而道远。

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