广告设计的价值在于：

(一）有助于企业建立品牌

随着市场竞争的日益激烈，在新媒体环境下，广告铺天盖地，无孔不入。一个企业或产品从开始，广告就会介入；广告自始至终都参与并引导品牌的建立、发展；能让公司品牌短平快地进入消费者视线；广告的成功与否，决定了消费者对品牌的第一印象，进而影响消费者的购买意向。企业在参与广告的相关事宜时，主要的目的在于通过体现社会责任感的公益广告来树立品牌，从而升华了企业形象，赋予企业形象必备的社会责任感，以获取公众的情感支持。但其前提是，做广告的企业必须具有良好的品牌形象，只有这样才能事半功倍，在对外宣传企业的良好形象的同时，也吸引了大量的消费者。

(二）提高企业知名度

一个企业成功的因素有很多，而企业的形象和知名度在这些因素中占据着重要的地位。企业知名度包括：企业组织名称、性质、历史、规模和在同行业中的地位，厂标、商标、品名、造型、性能和质量等，以及企业第一管理人的知名度。可以说，企业前期销售的是产品，而在后期，则销售的是形象和知名度了，很多消费者就是冲着企业的知名度去的。而广告就是企业提高知名度的一个非常重要的途径和手段。

现在市场的竞争力在不断地加剧，在以前，可能一个企业只要做好本身产品的研发和质量就行了，但是现在不同了，高速发展的社会，信息传递非常快，企业要想在这样的浪潮中不被淹没，就要让消费者都知道这个企业的动态和产品的更新。一个优秀的广告不仅能够在企业的包装上尽心尽力，而且能够在广告中将企业的文化内涵融入其中，让消费者不仅更加了解企业，也会更加熟知企业的文化，这对于企业形象的推广是影响深远的。

(三）良好的宣传效果

广告宣传企业是营销过程中的一个重要的环节，它可以将企业和顾客直接联系在一起。当产品准备或者已经进入市场以后，需要向顾客和中间商提供产品信息，以达到提高企业和产品的知名度，激发顾客的购买欲望，在调动中间商的积极性的目的时，广告就扮演了主演的角色。对顾客来说，在获得了某产品的相关信息以后，会对该产品产生注意；对中间商来说，为了采购销售对路的商品，也需要企业提供相关产品信息。因此,广告宣传的效果就尤为重要。

广告为了达到良好的宣传效果，创造了独特的诱导型商业文化。通过说服消费者能够达到推销目的，而说服的关键是“动之以情，晓之以理”，广告在说理的同时大量的是在制造情感上下功夫。商品本来没有情感，通过广告语和广告画面的作用，商品就摆脱了冷冰冰的面孔，戴上了温情脉脉的面纱。当消费者被广告所渲染的情感打动的时候，消费者就被说服了，在声情并茂的语境下变成了广告的“俘虏”，最终使消费者成为商家忠实的用户。例如，“金利来领带，男人的世界”是诱导，因为广告赋予了金利来领带一种男人的风度，如图1-2-9所示。“钻石恒久远，一颗永流传”作为20世纪最为经典的广告语，如同一次爱情核爆炸，响彻全球，如图1-2-10所示。其中所传达的钻石文化理念至今仍慢慢渗透在每对即将步入婚姻殿堂新人们的脑海中。在古老东方中国这句话更是意味深长，短短的19年间彻底改变了中国人婚庆佩戴黄金、翡翠的传统习俗，一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物，打动了无数沉浸在爱河中的情侣，并让他们更加期待爱情的永恒，同时被钻石这一稀有、珍贵的“宝石之王”所深深吸引。

(四）可开拓潜在市场

现代企业的市场目标是既要占领现有市场，同时还要不断地开拓潜在市场，以此来扩大自身商品的销售范围。广告设计具有开拓潜在市场的重要职能，它为企业、公司的发展创造市场、发掘市场，以及拓展市场。它以市场调查所得到的信息资料、消费者需求等为依据制订出开拓潜在市场的广告设计策划，在产品没有投放市场前，有计划地进行广告设计宣传，以独特的广告设计创意和广告设计形式蠃得消费者的直观心理印象，使消费者对产品产生好感，达到幵拓潜在市场的目的，不仅满足现有的需要，还要诱发新的和更高层次的需要。

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