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现代商业因素对广告设计的影响有哪几个方面?

 

现代商业因素对广告设计的影响有哪几个方面?

 

随着现代科技的不断发展进步,在20世纪90年代,迎来了数字信息时代的到来,中国后现代工业文明的崛起。

现代商业的发展是新经济的重要体现。政府开明的政策,新型企业数目的增加,品牌企业的不断强大,商品经济的稳定发展,国内市场的不断扩展,对提高人们的生活水平、加快经济现代化进程起到了十分重要的推动作用。在全面建设小康社会的进程中,我们务必要重视现代商业的发展,积极引进先进的经营理念、商业技术和管理方法,确立现代商业的发展策略,加快现代商业发展步伐。现代商业在国民经济总量中占有很大比重。现代商业是国民经济增长不可低估的重要推动力量,是吸引劳动力就业的重要领域。现代商业对广告设计的影响因素众多,其中有几个方面因素的影响尤为突出,进行以下列举。

 

一、现代商业的国际化、数字信息化因素对广告设计的影响

现代商业的发展,对欧美等市场经济发达的国家而言,主要指第二次世界大战以后,由于科技和经济的迅速发展,而引起的现代化流通方式的发展和新兴商业的兴起。我国是在改革开放以后,特别是进入20世纪90年代以后,在现代信息技术、网络技术和经济全球化浪潮的强劲推动下,商业的发展曰新月异,发达国家现有的各种商业组织形式和经营业态几乎全部出现。

而此后的广告设计,广告信息的流量越来越大,速度越来越快。特别是互联网开通后,电子商务的规范化与可信度的不断提高,它为每一个用户、每一家公司提供了商品流通的机遇,也促进了商业电子广告的发展。互联网上低廉的广告价格,强大的信息阵容,全球范围内的广告对象与高速的信息传递赢得了所有商家的青睐。网上购物,已成为人们生活中的一种时尚。它价格透明,可信度高,商品门类齐全。随着电子商务的兴起,电子广告尤如潮水洪流,在各个注册网站上全面铺开陈列。

 

二、现代商业的整体性与规范化因素对广告设计的影响

随着经济的不断发展,商业中的各个行业趋于整体化发展,在企业、商业模式上也越来越规范化。现代商业广告是运用系统论、信息论、控制论等科学知识,以市场调查为依据,以整体策划为主体,以创意为核心,以现代高科技为手段,塑造良好的产品形象和企业形象,指导消费活动,培育新的生活方式与消费方式,促进社会生产呈良性循环的一种新文化现象。商业广告的概念远远不止是一种以营利为目的的商业信息传播活动。它是一种企业文化与市场文化的产物。广告公司将成为企业商品的代言实体,它具有一定的组织规模与专业人才,并且拥有足够的资金和商业广告经验。

 

三、现代商业的人性化与艺术化因素对广告设计的影响

在现代商业中商业服务功能不断拓展。随着消费者收入水平的提高,消费需求已由过去以安全需求、满足心理和生理为主的商品消费,扩大到娱乐、休闲、文化、旅游等消费领域,消费者对商家配套的服务设施、人员导购、收银便捷性、地点的交通便利性等也都提出了更高的要求。消费需求的发展始终是现代商业发展的第一动因。商业服务的内涵和外延必然不断扩大,要求现代商业企业在经营模式、服务内容等方面都展示出高度的人性化、特色化、多元化、综合性等服务特征。因此,随着消费水平的提高,不断开发和完善商业服务功能,应成为商业企业提高企业效益,赢得竞争优势的重要举措。与之相适应,广告的思想内涵不断丰富,创意令人拍手叫绝,艺术的表现手段与曰倶进,越来越巧妙。广告以人为本,时刻关注着人们的生活,广告的实用性、娱乐性、趣味性、戏剧性,直通民心。现代商业广告,从过去强调企业产品品牌的特点,以户外广告、广播电视、报纸杂志上发布广告攻势的硬性做法,代之以亲切精练的语言、流畅的风格、优美的画面,极具人情味,贴近生活。

 

四、现代商业的个性化与多样化因素对广告设计的影响

在现代商业大众化市场与定制化市场共生后,以满足大众基本需要为目标的商业形式在全球范围内发展的同时,传统的“替产品寻找客户”的观念正在转变为“替客户寻找适合的产品”。随着网络时代的到来,广告已不再是产品的促销宣传单,而成为消费者的信息资讯,并且现在各式各样的商业现代广告必须要有自己的特色和亮点。它必须要远离传统,突出个性。

 

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