网店商品图片的基本要求有哪些？

同样的商品，不同的图片，对买家吸引力的差异是巨大的。网络购物，买家主要通过商品图片和文字描述来了解商品，图片质量的高低直接影响到商品的点击率、竞争力、销量以及买家的购买行为决策等。虽然商品图片可以通过后期处理，但原始素材的质量则是后期完美输出的关键。因此商品图片的好坏，很大程度上取决于商品实物拍摄质量的高低。

整体来说，网店商品图片主要有以下几个基本要求。

1.尺寸规整，视觉统一

网店内页面的不同部位，如主图、列表图等都会有不同的尺寸规格要求，需确保各部位的图片在同一页面中的尺寸一致，且不同的宝贝尽量保持统一的视觉风格，这样视觉上会更加整体和美观，如图1-1所示统一采用白底方图展现，页面视觉效果很舒服。相比较而言，如图1-2所示的页面视觉效果就差了很多，不仅各商品的主图尺寸规格不统一，且不同的主图展现不同的特点，很容易造成浏览者的视觉评判一不专业。所以不同网店内商品图片尺寸和风格的视觉统一很重要。

2.商品主体突出，成像清晰

在拍摄商品时，拍摄者往往会借助一些配饰物和背景来创建拍摄场景。为不影响主体商品的展现，要求拍摄者必须通过景深虚化、明暗对比、色彩对比等手段保证主体被摄物在画面视觉中凸显，同时保证主体被摄物成像清晰。如图1-3所示肉松饼的商品主图，画面通过景深手段来控制背景虚化，但主体(第一个肉松饼）却成像清晰，形成前后的虚实对比，使被摄主体很然地进入浏览者的视野。如图1-4所示的商品主体原本应是两盆荷花绢花，但店家在拍摄中犯了一个大忌，陪体（观音像）的视觉重心明显超过了商品主体（荷花绢花)，这样很容易给买家造成误解：卖絹花的店铺可能会被当成卖观音像的。

3.主体物在图中渲染要适中，不宜过大或过小

主体物在图中所占的比例大小（即景别）要适中，因为过大会显得突兀，过小又无法展现出商品的信息，过大或过小都会造成买家对商品信息的判断失准。主体图在图中的比例要根据具体的商品信息传递要求来执行。如图1-5和图1-6所示的两张图都是耳环的模特展示图。图1-5采取半脸方式（景别为特写），能很好地展现出耳环的信息点；图1-6采用了模特头像整体图（景别为中景)，其欲表达的是耳环的佩戴效果，但模特的全脸信息明显掩盖了耳环，对买家而言没有太多的商品信息传递意义。

4.主体商品细节展现要充分

不论什么商品，买家都希望在下单前能全方位地了解商品的外观、构造、特点等。因此，商品图片展现时，不仅需要展现其正而、反面、侧面、底部等，还需要展现其logo、内部结构、材质、配饰、工艺等各类信息，以达到商品信息的完整性传递。商品信息的完整性传递有利于买家下单前对欲购商品的f解和认知。如图1-7所示是男士手包的全景图和细节图。众多的细节图很好地介绍了该款男士手包的正面效果、背面效果、拉链细节、工艺水平、内部构造、功能区块以及尺寸信息等，使得买家能充分掌握该款手包的各类信息。

5.商品图片色彩不失真，背景色选择准确

商品图片不同于艺术图片，其对色彩的还原要求较高。图片中商品的颜色须与实物保持一致，以减少由于色差问题引起的售后问题。在商品拍摄或后期处理时，有时会通过色温调整等渲染方式来衬托商品的特性，但耑注意控制。另外，在商品图片的背景色选择上面，可以优先考虑白色、浅灰色和黑色三种颜色，因为这三种颜色是中性色，几乎通用。当然，也可以根据商品的风格类型和特质来选杼特定的背景色。如图1-8所示的冰激凌桶，在背景布置上选择浅蓝色，能带给浏览者清凉的感觉，这与冰激凌主体渲染的诉求是完全吻合的。如图1-9所示的馅饼则采取的是暖色的背景基调，能体现出馅饼主体的松软、美味等特点，这样就能较好地引起买家食欲，并激发其购买行为。

6.网店内的图片标识防盗水印

防盗水印对于网店图片来讲是一个重要的自我保护手段。卖家可以在原创商品图上标识个性化信息，如logo、店名、企业名称、旺旺号等，以防止其他卖家盗取。商品图片打防盗水印时需注怠水印的内容、人小、位置等，不能影响商品信息的传递，且商品主图不能带有水印标记，如图1-10、图1-11所示。

7.商品图片需富有创意，具有吸睛作用

商品图片不能为拍而拍。在广告泛滥、缺乏吸引力的今天，要使买家在自己的商品前驻足并产生兴趣，拍摄商品图片时没有一个好的创意是不行的。所以在拍摄时，需灵活地运用心理学的-些原理，以触动买家的心、激发买家的购买欲望。如图1-12、图1-13所示，两幅图虽都是展示红酒杯的图片，但差异非常大。图1-12的酒杯视觉效粜非常简陋，拍摄者对场景的布置比较随意，在实际拍摄时也没有很好地进行构思，没有把酒杯的质感、档次体现出来，对玻璃晶莹特点的刻画更无从谈起。但图1-13,拍摄场景的设计非常精细，通过黑色背景、复古书籍、散落的红酒瓶塞、红酒瓶以及前景中的枯花把红捫杯的意境有效地展现出来，休现一种浪漫、神秘的感觉；同时，酒杯的玻璃质感非常强烈，能给买家传递此款酒杯高档的感觉。

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