商品包装设计的工作流程

一、商品包装设计前期准备工作

"好的设计尚且不一定赢得市场，不尽满意的设计还是趁早改进的好，不必再做无用功。”因此，在进行商品包装设计前，应对市场进行调研，了解清楚业主公司内部的产品链、定位、销售方式、行业现状等方面的情况，把握商品包装设计定位，进行整体、周全的规划。这种系统性的了解是设计创意的前提。

无论是在超市还是在专卖店购物，消费者都在试图了解产品的功能、价格及其商品包装所表达的功能特征和寓意特征，以符合自身选购的功能要求、审美倾向和心理需求。商品包装通过各种要素组合所传达的并不仅仅是从单个产品包装出发，实现保存、运输、销售、携带产品等基本特征和介绍商品名称、内容及其品牌，如果设计者能从产品商品包装的环境、分区、展示等整体进行系统规划，不但一目了然、易于比较，还能充分体现商品的价值，从而提高销量（图7-4-1〜图7-4-3)。

二、商品包装的市场调研和定位设计

包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具体地讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科学的方法与程序。设计的程序是一个解决问题的过程，这包括对问题的了解与分析，对解决问题方法的提出与优化。

包装使产品更有魅力地呈现在消费者眼前。从消费者看到包装时起，大脑便立即产生对该产品的一种喜或厌的情绪。这种情绪的作用是巨大的，它验证了“包装是具有销售力的”。

而包装是否具有销售力是与包装的内容、消费层以及销售地点紧密联系在一起的。因此，面对一项包装设计任务，设计师必须首先要了解这是属于哪一种类型的产品包装，有何特点，以及有何特殊要求等。这是设计构思的基础，否则设计将无法开展，无从入手。

(一）明确目的

要根据产品与包装的营销性质来确定市场调研的目的。如有的产品包装是新近推出的，这就需要以相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研。而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。

(二）选定对象

考虑到客观条件的限制，不易做到大量取样，同时，如果获得资料数量庞大，整理与处理也不容易，因此在前期调研工作的重要一环是选定市场调研对象与内容。在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。在调研内容方面，则根据产品、市场的特点与经费及其他方面的限制，确定一定的、和设计目的相关的调研条目：如市场的特点与潜力、竞争对手与产品等方面；消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面；市场相关产品与自身产品(如果已投放过市场）的基本情况。

通过市场调研，设计师搜集到了产品包装设计所涉及的市场、消费者等多方面的信息，并可以在此基础上对调研进行总结，根据需要写出调研报告。调研报告要写得简明扼要、观点明确，调研搜集的材料与提出的观点要保持一致。

三、商品包装设计方案的制定和实施

（一）设计构想图

草案也称为草图阶段，这个过程可以利用铅笔手绘及简易的色彩示意来完成（图7-4-4)。

（二）设计表现元素的准备

1.图形部分：对于精细表现的插画要求大致效果的表现即可，摄影图片则运用类似的照片或效果图先行替代。

2.文字信息部分：包括品牌字体的设计、广告语、功能性说明文字的准备等。

3.结构的设计：如果是纸盒商品包装，应准备出具体盒形结构图，以便于商品包装展开设计的实施。

除了这些以外，产品商标、企业标识、相关符号等也应提前准备完成。

（三）设计的具体化表现

通过电脑软件，运用各个元素组合与构思，设计出接近实际效果的方案。

（四）设计方案稿提案

初步的设计提案表现出主要展示面的效果即可，将设计完成的方案进行色彩打印输出，并以平面效果图的形式向设计策划部门进行提案说明，根据产品开发、销售、策划等依据，筛选出较为理想的方案，并提出具体修改意见。这种方案稿可能要经过多次反复修改。

（五）立体效果稿提案

对最终筛选出来的部分设计方案进行展开设计，并制作成实际尺寸的彩色立体效果，从而更加接近实际成品。设计师可以通过立体效果来检验设计的实际效果以及商品包装结构上的不足。完善后的立体效果稿再次向设计策划部门进行提案。

（六）样品验证

小规模的试生产，英文称之为“dummy”，将开发出的产品实际装入小批量生产出的商品包装中，然后委托市场调研部门进行消费者试用、试销、市场调查，并通过反馈情况最终决定投入生产的商品包装方案。

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