创意字体设计的目的

字体设计属于平面设计的基础范畴，是一个同艺术、技术和文艺发展紧密相连的课题，它和美学思想密不可分，是文化的核心。字体设计作为一个整体概念，有着丰富的内涵，灵活多变的设计语言与视觉形式在这一领域同样被发挥得淋漓尽致。它作为一种艺术手段和方法，给人以美的感受，影响受众的看法、态度与情感，从而达到树立形象、改变舆论倾向、博得受众支持等目的。字体设计的最终目的是为了提高明晰度与可读性，加强观赏性与思想性，提高整体视觉效果，加强感染力与视觉冲击力，从而获得较高的平面视觉传达效应。

创意字体设计的巨大生命力和感染力是其他设计元素和设计方式所不可替代的，无论是从信息化、视觉化还是艺术化的视角来审视，都可以领略到它独具魅力的设计效应（图1-4-1)。

创意字体设计是视觉传达设计中非常专业化的领域。其一是人们对字体造型的感受要比一般图形细腻，相对于图形选择来说，字体被规定的范围相对狭窄，相对偏理性化；其二是文字历史源远流长，多少世纪的历练与琢磨，使得每个文字不仅意义充实，同时兼具优美形象和艺术境界。就像德国著名设计家冯德里希所说：“字体与人类文化同样古老，它的形象具有魔术般的力量，人们的视线无法避开那伟大的杰作。在满足它的使用功能的同时，能够赋予其最崇高的审美需要。”（图1-4-2)。

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