广告图形的分类

1、摄影图形

一百多年前法国人达盖尔发明了摄影术，到20世纪中期，摄影器材和技术都有了飞速的发展，摄影术也成为广告插图创作的一种重要手段，并且今天摄影技术在广告领域的应用极大地丰富了广告的表现力，可以说是广告发展的一项重大进步。在商场里面你会发现有90%的广告图片都是摄影图片，因为摄影图形表现的真实性，能够很好地表现产品的质感和属性并能够获得广大观众的亲睐。如图3-1-5、图3-1-6、图3-1-7、图3-1-8所示。摄影图片具有其他表现形式所达不到的真实感，特别是新闻式的图片更能够使读者产生身临其境的感觉，犹如亲身体验。摄影和电脑图像处理技术的结合能够为图形的表现拓展广阔的空间，并能创造现实生活中不存在的又极具视觉真实感的作品，为实现广告图形的创意表现提供了可能性和一定的技术支持。

2.产品图形

在广告中通过直截了当地展现产品的形象将这些优势展现在观众的面前，表明产品的属性和品质是商家用广告来吸引消费者的常用方法。表现手法上一般采用写实性的描绘为主，并以美的视觉效果来塑造真实可信的产品形象，直接表现产品的材质、外形、颜色和品质，具有较强的说服力，这也有利于消费者对产品的记忆，包括产品的形象和外观。除了产品整体上的表现外，通过局部放大的方式来展现产品最具个性的部分就能形成强烈的视觉冲击，从而引导读者注意到产品与众不同的特点，来强化产品的优势。对于那些不适合直观表现的产品也可以根据主题创意的需要来展现产品的原材料、产地和服务来表明产品的特点。如图3-1-9至图3-1-13所示。

3.创意图形

这种图形重在创意的表达上，往往表现并不真实存在的或者经过精心设计的实物场景和情节，通过运用创意的表现手法，比如夸张、比喻或者象征的表现手法来表达创意的主张，这样的表现具有很强的趣味性，从而引发读者的联想和想象。如图3-1-14、图3-1-15、图3-1-16、图3-1-17和图3-1-18所示通过利用绘画或者电脑技术的表现方式对图片进行处理，表现形式有异形同构、异质同形、空间错觉等，这些手法的运用能够让作品表现出独特的视觉感受。

4.广告插画

广告插画是有十分明确的商业目的的艺术表现形式，它不同于纯绘画的感性与情节的表现，而是为产品服务的，针对的目标群体是产品的消费大众，这些人群能够为市场带来新鲜的活力，并对一些内容相当挑剔。广告插画与广告文案结合在一起图文并茂地向消费者推销产品而不仅仅是观赏。广告插画按照表现形式的不同可以分为以下几种类型：

(1)写实类插图

写实类插图是对客观的或者想象的形象、情节和场景进行写实性的描绘，表现手法有素描、油画、版画、喷彩、铅笔画、蜡笔画、水彩以及电脑绘画等，如图3-1-19和图3-1-20所示。图形通过写实的手法来表现，这些不同于摄影的艺术表现力使作品中融入了作者个人的理解和创造，并富有很强的感性色彩。在摄影技术运用到广告中以前，很多商业类的插画大多都是以传统的写实性描绘的方式来表达的。而今随着科技的发展，随着摄影和电脑技术应用到广告领域，很多写实性插图已经转向了意境与个性的追求。

(2)抽象类插图

抽象类插图多用点线面等抽象图形、色块或者肌理等来构成，利用人的视觉对不同对象不同的感知来产生不同的心理感受从而创造出一种广告氛围。抽象类插画的表现方式是多种多样的，大致可以分为如下几种类型：

(i)几何型

以非自然的和非写真式的形式来表现的图形，是以抽象的点线面等造型元素通过渐变、变异、重复和聚散等形式来进行设计的，并且不同的排列秩序和创作的图形具有与众不同的视觉特征。如图3-1-21、图3-1-22、图3-1-23和图3-1-24所示。

(ii)偶然型

这是指在图形创作的过程中是随机产生，虽然有刻意而为之的想法，但也有很多随机的东西在里面。通过使用各种材料和技法使之产生意想不到的特殊形状，这样的形态具有轻松、自由的特点，但也有很强的个性语言。如图3-1-25、图3-1-26所示。

(iii)电脑特技效果

电脑辅助图形设计到今天已经广泛应用于许多领域，尤其是在广告设计行业已经成为十分重要的工具，电脑特技能够为广告的视觉表现提供更多的可能性，通过采用各种图形软件能够产生特殊的设计效果，这样也大大丰富了图形的视觉表现力和视觉空间。如图3-1-27、图3-1-28、图3-1-29和图3-1-30所示。通过电脑特技表现出强烈的视觉效果，也扩大了其震撼力和影响力。

(3)卡通类图形

卡通类图形多以拟人化的表现手法将人物、植物或者动物进行夸张化的处理，所表现的图形具有活泼、鲜明和可爱的特点，具有典型化的视觉代表。它的个性十分鲜明，亲和力很强，深受消费者的喜爱，如一些企业的吉祥物能够拉近与受众之间的距离，同时设计的产品能够结合企业的特点表现出一种个性化的时代特征。

(4)图表式插画

图表式插图是为了表达产品的结构、成分和性能等方面的信息而采用的图表、分解图和操作步骤等方式，图表式插图具有很强的说明性，通常用来表现科学和理性的分析，同时能够表现出产品内在的优良品质，并且很容易让消费者对产品产生信任感。

(5)装饰类插画

装饰类插画具有非写实性插画形式的特点，多从自然形态中获得灵感，提取概念并进行视觉化的表现，其造型简单，并有一定的形式感，装饰类插画多体现为平面化的图案。其创作灵感多来自民间和传统的表现形式，如传统动植物纹样、剪纸艺术和民间皮影等。

(6)纯绘画形式的图形

纯绘画形式是与摄影相对的表现方式，这种表现方式可以选取历代知名画家或者艺术家的作品进行创作，或者直接聘请艺术家进行相应的独立创作。绘画艺术的运用可以在满足广告信息传达功能的基础上增添一分艺术的气息，并使观众获得良好的心理感受。

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