广告设计文字的形式

文字作为信息传达的视觉符号，在广告设计中必须以恰当的形式来体现信息的意义。

（1）字体的大小

广告设计中出现的标题和正文等文字由于功能的不同，突出的重点也是不尽相同的，使用的文字大小大都不同。标题因为在文字信息中居于第一层次，所以字号要大一些，笔画要粗一些才能显得醒目。如图4-2-1和图4-2-2所示。

图4-2-1

图4-2-2

（2）字体的类型

文字的类型主要指的是文字的风格款式，并且不同的文字显示着不同的风格特征，我们在设计的时候必须认真分析和研究广告的信息特征以及表现的氛围，从中选择与之匹配的字体进行表现，或者是创造特别的字体来配合文字信息的传达，并使之和图形之间产生完美的结合，最终传递出广告的信息。现代设计的发展提供给我们大量不同风格特征的字库，有成百上千种字体能够供我们来选择，并且可以根据自身喜好及需要精心选择数十种各具风格的字体装于电脑上，再根据实际广告的需要来选择所需要的字体就方便多了。

中文字体包括书法体（楷体、行书、草书、隶书和魏碑等），中国传统的书法艺术博大精深，每种字体都有自己不同的视觉印记，我们应该配合广告创意和图形设计的特点来选择最恰当的字体进行相应的搭配。

变体字体：字库中的字体虽然成百上千，但是并不能满足所有设计的需要，或者说为了更好地体现设计个性情趣的需要，可以根据主题表现设计出极具个性的变体字。有时候通过精心设计的变体字能够营造出某种特殊的韵味。

创意字体：创意字体是将字体根据意义进行深入的设计，用字形来表达字义从而体现出文字携带的内涵意义，从而更深入地体现广告的创意。如图4-2-3和图4-2-4所示。

图4-2-3

图4-2-4

尽管电脑字库中有许多风格的字体，可以给我们更多的选择，但是在版面安排中，除非创意设计的特别需要一般是采用1〜3种相匹配的字体为最佳，并且不宜有过多的字体出现以避免视觉上的混乱，从而保证广告作品的干净整洁有序。当然，在广告设计中为了分清主次，活跃画面，可以将一种字体在字号的大小、字形的粗细、字体的倾斜和字体的颜色等方面进行节奏上的变化，但是不要同时改变这几个方面的问题。

(3)字体的粗细

文字可以根据具体的文字含义将标题文字或者主要的关键文字用粗体表现出来以突出它们的视觉感并引起我们的注意；将具体的内文用细体表现以拉开图画的视觉表现层次。字体不同的粗细能够形成不同的视觉注意力，而我们的视觉中心是在一个直线的状态中不断变化的，我们需要根据对象的特征和表现的重心有选择性地使用不同粗细的字体。如图4-2-5和图4-2-6所不的两个图片能够运用不同粗细的字体来表现广告的主题。

(4)文字的组合

一个文字在图画上可以看成一个点，一排文字在图画上成为一条线，多排文字组织在一起形成一个面，这个面的形态、虚实、大小由设计师进行着智慧的调配，可以闪现出无穷的魅力。文字和图像一起构成画面视觉美的元素并且有着图形无法替代的功效。每个文字都是一个个极具生命力的符号，它们或强或弱，或虚或实，构造着不同的视觉形态。如图4-2-7和图4-2-8所示。

(5)文字的层次

很多广告并非单一的一条文字或者一组文字，有时候会有几组不同功用的文字按照需要同时安排在一个图画上，这时我们应该分清主次，将文字进行合理的组合并营造出一种清晰的文字层次。如图4-2-9和图4-2-10所示。

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