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商业摄影的分类

 

商业摄影的分类

 

商业摄影较其他摄影科类来说是有着很高要求的实用摄影科类,需要针对不同的商品特色进行不同拍摄,同时处理技法也不同。所以认清商业摄影的分类对于把烦琐复杂的商业摄影简便化是必不可少的环节。为此,可以从商品的性质、广告主的行业、题材和媒体这四方面来划分

 

1.按照商品性质划分

商业摄影是以赢利为目的,传递商品或服务信息,以引起消费者关注,通过说服诱惑等手段引发消费者购买的广告(图1-3-4)。具体可分为:

化妆品商业摄影广告

(1)商品广告摄影

商品广告摄影包括有形和无形两种,主要介绍商品的名称、性质、作用、优点、品牌等。

 

(2)企业形象广告摄影

自古以来商品竞争是残酷而激烈的,如何提高商品的广告效应,仅凭单纯的商品质量与优点不足以使消费者认同商品,提升企业品牌效应则成为新一轮的竞争,不计具体产品与服务,而是通过一定的宣传在消费者心目中树立良好的形象与地位,提高企业知名度的同时配合产品广告推出,这样可达到事半功倍的效果(图1-3-5)。

企业形象广告摄影

(3)促销广告

促销广告是以短期、临时告知性内容为主,引发消费者对于商品的兴趣,比如促销、展销等活动的广告作品。

 

2.按照广告主的行业划分

按照广告主的行业划分,商业广告摄影可分为:工业广告摄影、农业广告摄影、商业广告摄影、服务业广告摄影、旅游业广告摄影、交通业广告摄影、邮政业广告摄影、通信业广告摄影、金融业广告摄影、医药业广告摄影、房地产业广告摄影、教育业广告摄影、能源业广告摄影、IT业广告摄影、传媒业广告摄影以及新型行业广告摄影等。根据对其主要职能商品或者服务内容的不同,进行不同的拍摄,恰当的技法、内容要求、创意要求都是创作时要考虑周全的。另外认清市场,了解市场最需要的商业摄影广告,对症下药,才可以拍出有价值的广告(图1-3-6)。

鞋类商业摄影广告作品

3.按照广告题材划分

商品五花八门,按照题材划分可分为:食品饮料摄影广告、服装服饰类摄影广告、建筑装潢类摄影广告、机械制造类摄影广告、商业静物类摄影广告、商业服务类摄影广告和商业景观类摄影广告等。

各行业分工都很细致,商业摄影也不例外,商品特点不同决定着创作方式及技巧也不会相同,比如食品饮料类广告(图1-3-7)中,又可分为菜肴类摄影、饮料摄影等题材。

食品饮料类广告

4.按照广告媒体划分

按照广告媒体划分,商业摄影可分为:报纸摄影广告、杂志摄影广告、商业目录摄影广告、POP(售点广告)摄影广告、招贴摄影广告、DM(直邮广告)摄影广告、企业宣传品摄影广告、包装摄影广告、网络摄影广告、户外摄影广告、现场活动摄影广告、交通摄影广告及新媒体摄影广街等。

商业摄影作品

,今时代市场营销是媒体寅传的第一手段,绝大多数商业摄影都要依赖一种或儿种媒体形式来完成传播。从某种意义上来说,媒体的传播形式成为一个最大的障碍。就主流媒体而言存在形式单一而且极具垄断性,有效资源利用率不高等问题,此外媒体之间传播方式与特点都不同,要适应所存的媒体传播形式也不可能,所以这是现今商业摄影一个最大的瓶颈(图1-3-8)。

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