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职业摄影广告工作者的特质

 

职业摄影广告工作者的特质

 

职业摄影广告者是现代广告业亟要组成部分,职业摄影广告者的水平高低直接决定着行业的好坏。职业广告应具备哪些特质,以及该如何体现?

 

1、现代广告的含义

现代广告是沟通企业与消费者的一道桥梁,现代广告具有信息交流、经济促进、社会传播等多元化功能。所以说现代广告是建立在多学科体系基础上,运用了系统论、信息论、广告心理学、广告策划与设计、传播学、技术科学等知识,以营销为主要手段,以广告创意为核心,以现代影像手段为表达方式,引导消费生活,传达企业文化,树立品牌形象的一门综合艺术(图1-5-1)。

现代广告摄影作品

现代广告具有传统广告所不具备的内涵,因为现代广告是集科学、技术、经济、文化、艺术于一身的综合艺术门类,传统广告在某些意义上比较单一,不适合当今现代高度发达的文明。

 

2、多学科知识以及发散性思维

现代广告师应涉猎多学科,而不能只限于完成拍摄任务,这不是从事摄影中所能学习到的,而是每个广告摄影师所必需的文化基点与知识积累,尤其是一些特殊性强的对象,其商业性与行业性较一般商品都高,如果没有广泛的知识是很难介入这一行业的。同时广告的推广、传播都需要大量的人力物力,广告师承载了极大的责任。

另外,广告师还要具备发散性思维,因为广告是一门创造性很强的丁作,广告的创意不是简单的重复作业,而是要求从各学科中吸收必要的养分,充分发挥所学知识米完成。其中文学、美术、音乐、传播学、消费心理学等都是需要着重学习、综合利爪的知识。只有多学多看才可以创作出符合人类审美创意的新奇的作品。

 

3、强大的审美能力与表现能力

随着社会的发展、文化程度的提高,广告的制作水平有着质的飞跃,人们在选购商品时往往注重品牌形象与美誉,这就要求广告摄影者不仅可以完成广告的拍摄,而且还要引领潮流,使消费者通过对广告文化的理解来进行消费。因此广告拍摄者具有审美力还不够,一定要具有极强的表现力才可以将心中所想表现的广告展现出来(图1-5-2)。

广告摄影作品

4、精湛的专业技术

无论什么条件影响广告摄影者,最重要的还是个人技术问题,在广告摄影中,新技术、新设备、新观念的创新已经不再是一种神话,摄影作为一门专业学科,在相当程度上是依赖设备的支持去完成的,摄影器材、感光材料等都左右着广告质量。但这些背后还是要依靠广告师的专业技术,无论内在文化积淀还是技术层面都要求广告拍摄者拥有过硬的技术。

外部环境的变化为广告师的专业性提出了更高的要求:首先保证知识的先进程度;其次要深人研究摄影领域各个关键技术环节,并积累大最经验;最后要求广告摄影者要打造出自己的高深专业技术水平,甚至形成自己的品牌。

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