商业摄影的定义与特征

商业摄影是一门技术与艺术相结合的新兴学科，是以传播视觉艺术为手段、推销产品和服务为目的的摄影类学科。在众多摄影类型中，商业摄影是涵盖面最广的学科，其中包括风光摄影、静物摄影、人像摄影、建筑摄影等。不同于其他摄影学科，它是以商业目的为前提，以艺术创作为手段的一门综合类学科（图1-1-1)。

商业摄影主要以传播商业信息、广告观念和促销，引导消费者购买商品为最终目的，它既具有艺术价值又有商业价值，两者相互依存，这是商业摄影的最大特征。

商业摄影是一种视觉语言，功能与商业文字广告相仿，它是文字语言不可比拟的，在整个商业广告中占有举足轻重的地位，从本质上来归纳，商业摄影具有以下特征。

1、直观性

众所周知，摄影是一门非同于绘画的艺术，摄影具有绘画所不具备的客观性，人们可以通过摄影很直观地接触商品的外貌特征（图1-1-2)。

正所谓百闻不如一见，这种视觉优势可以最直接地取信消费者，甚至可以通过改变消费者的潜意识来影响其购买取向。就消费心理学来说，消费者对商品的认识过程是从感觉开始的，而第一感官则是视觉，所以商业摄影作为宣传商品服务价值的方法之一最大的优势在于直观性。

2、引导性

商业摄影是靠视觉传播和接收信息的，从心理学角度来说，人类接受外部信息绝大部分都是靠视觉来完成的，而图像信息要比文字信息的传达效果高85%，并且不受其他外界因素制约，比如年龄、文化程度、国界等。

商业摄影不仅形象具体、细节丰富，而且它所具有的艺术价值可以引发人们的联想和感触，刺激感官形成很强烈的“条件反射”。例如食品摄影，可以让人产生强烈的美味感等。因此，商业摄影具有引导观众情绪及感官的作用（图1-1-3)。

3、快速性

商业广告就其他广告来说具有以下几种优势：①制作周期短，不同于其他广告形式，制作周期较长，例如电视广告，需要前期录制、后期制作等；②接收周期短，对于其他广告形式来说消费者接收图片信息比其他广告形式时间要短得多，科学家曾做过实验，人类看清楚一张图片平均时间不足0.71秒，就此看来商业摄影是广告传播的最佳途径。

4、简单性

与其他广告不同，商业摄影形式简单、传播快捷，难以表述准确它所传达的主张、意图d视觉说服力不及电视广告，逻辑关系不及文字广告，所以我们在观看商业摄影的时候常常要配有文字说明才可以更好地理解它所传达的信息（图1-1-4)。

简单性既是商业摄影的缺点又是优点，正因为它的画面简单信息不够全面，所以才可以给观众留下很大部分的想象空间，从而传达一些广告中不便或者不想传达的信息，达到一种别的广告形式达不到的艺术效果。

5、商业性

商业摄影不同于其他摄影形式，在某种意义上讲商业摄影最终目的是带来商业价值也就是功利性。

商业摄影不像艺术摄影以及新闻摄影，遵循商品市场的营销规律和消费者的认知习惯才是商业摄影最终的价值取向和检验标准。商品的销售效果、认知度等才是证明商业摄影的最佳途径。

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