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网络广告创意方法

 

网络广告创意方法

 

创意是创造意识或创新意识的简称,它是指®于对现实茌在事物的理解及认知所衍生出 的新的柚象思维和行为潜能。创意的产生并不是偶然或凭空而来,广告创意是一门关于“引 起好奇、惊叹和关注的科学”,好的创意是基于丰富的知识积累、对大量的优秀作品赏析之 后再思考的产物。网络广告在视觉层面的创意案例较少,主要是由于网络广告的时效性和商 品的快销性决定。然而广告创意思维是一门专业的学科,好的创意思维决定了 一个广告的成 败,下面介绍一些经典和常用的创意方法,引人部分平面广吿的案例进行说明。若想将网络 广告创意做的更好还需要更深人的学习。

 

1.夸张法

文学家高尔基认为:夸张是创作的基本原则。将广告对象的某方面特性进行过份夸大, 以加深或扩大广告受众对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地表达出对象的特点。夸 张法在应用的过程中应注意首先找到品牌或产品的单一诉求点,然后针对这一诉求点进行描 绘。如图2-2-1所示,HUGGIES (好奇)纸尿裤的吸水性强劲到把草地和海洋都吸干了, 对产品功能的夸张使画面传达的主题信息非常清晰。

好奇纸尿裤平面广告

2.对比法

对比的手法主要分两种,一种是把两种事物或同一事物的两个方面放在一起对比,从对 比所呈.现的差异强调产品特点。另一种是同行业的对比,通过自身与竞争对手的差异强调产 品的优越性。

2011年嘎纳广告节全场大奖《天堂与地狱篇》用对比的方式呈现了新秀丽旅行箱的坚 固。旅途中,旅客享受着天堂般的待遇,行旅箱却遭受着地狱般的折磨,旅途结束,行旅箱完好无损地回到旅客手中(图2-2-2)。

新秀丽旅行箱平面广告

3.拟人法

拟人逛指根据想象把物体或抽象的概念,作人来表现。在具体的设计中,有拟外形和拟 行为两种方式,最终形成的创意通常会苟幽默感。 Acerca健康中心广告把因肥胖而产生的 小肚腩拟人化为一个缩小的人在环境中展示,诙谐的表现了肥胖带来的困扰(图2-2-3)。美 年达的banner广告将产品做厂拟人处理,增加厂产品的亲和力(图2-2-4)。

拟人法平面广告

4.比喻法

比喻就是抓住两种不同性质的事物的相似点,用其中一事物喻另一事物。比喻通常 由三部分组成:本体(被比喻的事物)、喻体(作比方的事物)和比喻词(相似点)。比 喻的琪物与主题在某一点上要有相似之处,可以借此进行延伸转化。如图2-2-5所示,本体是睡袋,喻体是床,两者在功能上有相似点。

睡袋平面广告

5.逆向思维法

创造性地呈现使用劣质产品产生的负面后果或者使用本产品的极端后果,往往可以加深消费者的印象,加强消费者对产品功能的认可。如图2-2-8的广告中,WMF刀具由于太锋 利,导致切断砧板。图2-2-9从购物的反面——克制购物的角度出发,利用热播电视剧的流 行台间作为文案,起到了强烈的广告效果。

WMF刀具平面广告

6.环境媒体法

将广告与周闱环境巧妙结合,在产品特点和信息载体间找到绝佳的结合点,是环境媒体 创意方法。环境媒体的主要目的是以独特的、打破同有观念的创意吸引用户,刺激用户主动 扩散,让品牌与用户之间互动起来。著名内衣品牌“维多利亚的秘密”做了一个户外广告, 在模特前胸概盖二维码,广告文案是“Reveal Lily’s secret”(发现Lily的秘密),拿起手机 扫描二维码后发现二维码的后面是该品牌内衣(图2-2-10)。

图2-2-11是Berger油漆广告,巧妙借助了蓝天的色彩,让油漆与蓝天融为一体,传达 了清新、安全、环保的信息。

维多利亚的秘密 内衣二维码广告

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