标志设计的程序有哪几步？

一、市场调研并写出项目设计分析报告

(一）收集团体、企业、产品相关的资料

包括历史文化与现状、地理环境、产品的特点、经营战略与理念、活动的主题等。

(二）剖析相关行业设计作品

搜寻相关行业同类别设计作品，并分析优劣，吸取成功的创作思路，从中获取一定的感性认识。

(三）了解客户的需求

要深入了解委托方的预期目标，这一点对设计者来说应予以足够的重视。

了解客户指定的基本主题、希望表达的思想理念及其他要求，以此作为依据制定设计思路、表现形式、表现手法等。这些对设计的进程起很重要的作用，可以避免走很多的弯路，顺利地实现设计的要求和客户的期望。

根据以上三方面的信息进行分析整理，应尽量做到全面、完整。对于设计者来说，每一项内容都有可能激发出我们的设计灵感。通过这些设计灵感，进一步创意构思（图5-6-1)。

二、进行创意构思

市场调研后，通过设计师对资料的分析理解，充分发挥想象，用不同的表现形式，将设计要素融入设计。标志应达到含义深刻、特征明显、造型准确、结构稳重、色彩搭配等与企业的经营理念与经营特征相结合，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，需经过讨论分析和修改，找出适合企业的最佳方案。具体创意构思方式参看本章第五节的详细讲解。

三、设计修整与实施

经过创意构思确定的标志，可能在细节上还不太完善，要经过对标志的标准制图、大小调整、黑白应用、线条应用等不同形式的修正，使标志使用更加规范，形体更加严谨完整，便于延展。标志的标准化应用大致可分为以下几种：

（一）标志的标准化制图

标志制图法的重点，主要在于将图形、线条等作数值化的分析，以便于正确地再现。现代标志制图基本都是采用电脑制图的方式，它的优点在于比手工更精确、更容易修正，也便于现代媒体传播，电脑制图一般采用矢量图的格式，以便标志在应用时放大缩小而不会影响图形的质量，很适合在不同媒体上运用的特

（二）标志的标准色应用

标准色是企业、社团及产品指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质。标准色在企业信息传达的整体系统中，具有强烈的识别效应，并可作为经营策略的有力工具。其中包括：单色标准色、复色标准色、标准色和辅助色以及色彩数值标注。

（三）标志的标准组合

标志的标准组合就是将所有设计要素进行系统化设计，以便曰后应用设计的需要。其中，以标志与企业名、品牌名标准字的组合居多，应用也最为广泛。基本要素的组合系统，可按照应用项目的规定尺寸、编排位置、排列方向等预做分析，以制作出设计中所需要的组合形式，如横排、直排、大小、方向等不同形式的组合。标志与其他基本要素组合的位置、间距等都应有一定的数值规定。

标志与基本要素的组合系统，一般可分为以下几种：标志与企业名间称标准字的组合，标志与企业名全称标准字组合，标志与企业名标准字以及企业造型的组合，标志与企业名标准字以及宣传标语的组合，标志与企业名标准字、企业全衔、企业地址、电话号码等的组合单元（图5-6-2)。

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