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标志设计的创意构思

 

标志设计的创意构思有哪些?

 

标志设计要求用最简洁的图形来传递丰富的信息。而要表达的信息量往往是很多的,因此必须要找出一个有价值的信息作为设计的源点,再加以发展和延伸,选择合适的艺术表现手法来物化。

 

一、以机构名称为主体展开创意构思

以机构名称为主体展开创意构思,要对名称的字体进行艺术化的处理。这种创意构思方式在标志设计中已经普遍应用,其优势在于识别性极强。

奇巧巧克力标志(左),谭木匠标志(右)

文字图形是最具可读性的视觉符号,它具有其他符号所没有的语言、语音优势。观者可以通过标志本身直观读出机构的名称,记忆效果强(图5-5-1〜图5-5-3)。

可口可乐标志

可口可乐是世界最大的饮品公司,其获得成功的原因很多,商标便是其中之一。Coca-cola这个品牌名称读音清晰,容易上口。并与“可可”的音相似,与英文Cool的发音也近似,使人产生一种清凉的感觉。所以这个著名品牌自身就蕴涵着十分丰富的哲理,这为后来的设计提供了良好的基础。因此可口可乐公司的标志几经变化都没有脱离这几个字母,识别性和记忆效果都已经深深扎根于消费者心里。

二、围绕品牌名称的直观含义进行创意构思

有许多品牌或机构直接采用直观的形象作为自身的名称,这也给我们提供了较大的创意空间。这类标志常以具象的形式表达,有较强的个性和识别性,不易雷同(图5-5-6)。

宋庆龄基金会标志
用宋庆龄先生耐心辅导学生的画面作为标志,让观者一目了然。标志的主题是情节性的人物表现,亲和博爱,跃然于纸上。

这种创意方法往往需要对形象进行高度的提炼与概括,设计出极具典型化的图形,这给设计者提出了极高的要求,需要具有突出的表现技巧。

 

三、围绕品牌名称的深层内涵展开创意构思

机构、企业或是品牌的名称都不是随意而定的,都有深层次的内涵。我们在设计标志的时候,要挖掘名称的深层内涵,从中获得灵感,体现在标志中。从这个角度挖掘出来的标志内涵丰富,并经得起时间考验(图5-5-7)。

同济大学校徽
同济大学校徽上的图案“三人划龙舟”昭示着目标“三人成众,同舟共济,向着一流目标奋力拼搏”;暗喻着“同心砥砺,同窗求索,为振兴中华而读书;济愚扶弱,济世兴邦,为富国强民而育人”的精神。这个“三人划龙舟”的图形反映出同济大学的办学理念和教学方针。

 

四、以行业特有形象为元素展开创意构思

行业特有形象作为创意源点,具有典型的行业代表性。如畜牧业常以动物形象为代表,五金业常以齿轮或工具形象为代表,房产业则常以高楼形象为代表。这些形象虽习以为常,但仍得到了广泛的认可,关键在于巧妙合理地使用,同时也需要我们在原有图形的基础上开创新的富有行业特征的图形(图5-5-8)。

TAU广播电台标志

五、围绕历史或地域的特色进行创意构思

以历史、地域具有特色的典型元素展开创意构思,具有极强的知名度和广泛的认知度。常用于非商业性标志,体现出极强的地域特色与民族色彩。如加拿大的枫叶,曰本的富士山,韩国太极图,中国的长城、龙,美国的星条等。中国的龙,具有图腾的基本特征,它是中华各民族共同崇奉的图腾神。中国人被称作“龙的传人”或“龙的子孙”。所以龙也是很多设计师在进行与中华民族传统主题相关的设计时经常采用的元素。

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