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标志设计的原则

 

标志设计的原则有哪些?

 

一、文化内涵深刻

一个标志的成功与否,必须经过实践的考验。要让标志流传久远,仅有表面的形式美感是难以完成的,必须要有深刻的内涵,使观者产生相关的联想,达到情感上的沟通交流,才会使标志具有长久的生命力。因此说成功的标志设计是有思想、有灵魂、有生命力的(图5-4-1)。

中国银行标准
中国银行标志由香港著名 设计家靳埭强设计。他将古钱与 "中"字结合,寓意“中国心” 情结,特别体现出中国的特色: 从图案整体构成上看,古钱形状 代表银行业的行业特征,中字象 征中国,外圆暗示着中国银行是 面向全球的国际化大银行。靳埭 强先生采用了中国古钱与“中” 字为基本形,古钱图形是圆形的 框线设计,中间方孔,上下加垂 直线,成为“中”字形状,寓意 天方地圆、经济为本,给人的感 觉简洁、稳重、易识别,寓意深 刻,颇具中国风格。

这就要求我们在完成标志设计识别性的同时,传达出与之相关的精神理念和思想内涵。这一点在非商业性标志中体现得尤为充分。

 

二、构思巧妙、造型精美

标志设计的造型既需要有一定的典型性又要具有广泛的认可度。既构思独特又造型精美是今后标志设计者探索和努力的方向(图5-4-2)。

温哥华2010冬季奥运会会徽

三、具有时代感

品牌的价值是在发展过程中不断完善的,而其视觉形象也必将随之变化,因此标志的设计也并不是一成不变的。即使是成功的标志,也会随时代的变迀、人们审美需求的变化,在原有的基础之上进行适当调整。

标志设计历史演化中的两种趋向:

①复杂图形逐渐向简洁图形转化。

②具象图形逐渐向抽象图形转化。

 

四、具有较强的适应性与延展性

现代媒体的飞速发展和商品流通曰趋国际化,使现今的标志运用更加广泛,标志要在不同的地域环境、不同时期、不同载体上频繁出现,因此要求标志既具有较强的适应性,又要有很强的延展性。

从以下三方面考虑:

①能无限放大和缩小,做到大而不空,小而不腻(图5-4-3)。

标志在不同缩放效果中的变化

②要适应不同材料和不同环境的使用(图5-4-4)。

标志要适应不同材料的变化

③考虑到不同媒体和变化中的效果(图5-4-5)。

标志在不同维度变化

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