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POP广告设计表现原则

 

POP广告设计表现原则有哪些?

 

1.注重设计语言的整体性表达

视觉心理学认为,形象的整体性越高越具有艺术性和视觉引力。在POP广告的设计中,整体性存在于一个画面中各个元素相互关系的协调当中,存在于商品、展架及其装饰的关系中,存在于各个POP造型之间的关系中,存在于设计作品与环境的关系中,存在于这个商品的宣传方式和其他商品宣传方式三者之间的关系中。

充满趣味性的POP设计

图5-9-1是一个柜台POP的造型。绿色草花实物与立体的“e”字标志造型从表面上看并没有什么直接的关系,也很难将二者结合在一起进行表现。但经由透明亚克力嵌架的盛装后,便形成了一幅极为协调、优美的立体画面。即使我们不了解这个品牌背后的意味,却很容易就体会到这份精致与唯美,它反映的必定是超凡脱俗的品位和追求。

 

2.注重设计中心理学的因素

在购物过程中,消费者购买心理的变化在很大程度上是被情感因素所左右的,这便是广告设计注重心理影响的主要原因。对于购买心理的了解和掌握,可以使设计师能够更好地应对设计元素的表达(图5-9-2)。例如,对于孩子来说,卡通造型很容易吸引他们的视线、引发他们的兴趣。卡通手法在儿童类商品的宣传上,始终都是优先考虑的。

不同主题风格的POP设计

3.利用个性原理

现代社会已经进入到了一个展现个性的时代,在设计时要站在消费对象特有的个性层面去寻找表现角度,通过个性语言吸引追求个性的现代人。

根据不同商品所需要的个体化POP设计

图5-9-5中的造型设计,在本已十分热闹的画面中,增添了更加引人注目的独特结构。这种表达方式无疑是极具个性、敢于突破的。这样的设计显然是对广告诉求强有力的转述。

 

4.差别性设计语言的运用

为了突出自己,就要考虑使用与周边关系的差异性表达方式,可以从风格、形象、色彩、主题等不同方面寻求设计的差异性等。

图例是一个标着标签的商品POP,标签之间通过色彩的差别努力地表现着差异性,如正常价格、折扣价格、特别价格等。通过色彩的对比,反映类似形状、大小、内容的不同对象,虽然不新颖,但却是很常用的有效方法。

 

5.引导的层级表现

广告信息的传播需要注意层次性表现,如广告的主题文字不宜过长,太长的标语要分段表现;广告中的元素表达要分出主次前后之分,重点必须凸显等。

在设计中将图形元素进行了散乱自由的排列,但色彩表现却比较单纯,因而很好地突出了商品品牌的形象。丰富的画面内容只是为了衬托广告诉求的主体,因此其层级信息的关系处理很到位。

手绘海报设计中,设计者也可将文字信息分为多个团块并分别处理。在形式和色彩上加以区别,在位置上分出主次,使得阅读重点和层次感十分清晰。

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