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商品包装的构思策划

 

商品包装的构思策划(商品包装设计的创意表现)

 

构思是设计的灵魂,在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序的公式。创作多是由不成熟到成熟的,在这一过程中肯定一些或否定一些、修改一些或补充一些,都是正常的现象。构思的核心在于表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样,重点是攻击目标,角度是突破口,手法是战术,形式则是武器,其中任何一个环节处理不好都会前功尽弃。

 

(一)表现重点

重点是指表现内容的集中点。商品包装设计在有限的画面内进行,这是空间上的局限性。同时,商品包装在销售中又是在短促的时间内为购买者所认识,这是时间上的局限性。这种时空限制要求商品包装设计不能盲目求全,面面倶到,什么都放上去等于什么都没有。重点是要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择,选择的基本点是有利于提高销售。

例如该商品的商标形象、牌号含义,该商品的功能效用、质地属性,该商品的产地背景、地方因素,该商品的集卖地背景、消费对象,该商品与现类产品的区别,同类商品包装设计的状况,该商品的其他有关特征等等。

这些都是设计构思的媒介性资料,设计时要尽可能多地了解有关的资料,加以比较和选择,进而确定表现重点。因此要求设计者要有对有关商品、市场的深入了解及生活知识、文化知识的积累。积累越多,构思的天地越广,路子也越多,重点的选择亦越有基础(图7-5-1)。

设计草图和实际产品

选择的重点主要包括商标品牌、商品本身和消费对象三个方面。_些具有著名商标或品牌的产品可以用商标品牌为表现重点,一些具有某种特色的产品或新产品的商品包装则可以用产品本身作为重点,一些对使用者针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。其中以商品为重点的表现具有最大的表现余地,这一点后面另作探讨。总之,不论如何表现,都要以传达明确的内容和信息为重点。

 

(二)表现角度

这是确定表现形式后的深化,即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口,如以商标、品牌为表现重点,是表现形象还是表现品牌所具有的某种含义?如果以商品本身为表现重点,是表现商品外在形象还是表现商品的某种内在属性?是表现组成成分还是表现其功能效用?事物都有不同的认识角度,在表现上要集中于一个角度,这将有益于表现的鲜明性(图7-5-2)。

CHROMOLUX产品包装

(三)表现手法和表现形式

表现重点与表现角度好比目标与突破口一样,表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么,但这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。不论如何表现,都是要表现内容的某种特点。从广义看,任何事物都必须具有自身的特殊性,任何事物都必须与其他某些事物有一定的关联。这样,要表现一种事物及表现一个对象,就有两种基本手法:一是直接表现该对象的一定特征,另一种是间接地借助于该对象的一定特征。前者称为直接表现,后者称为间接表现或借助表现(图7-5-3)。

Swerve

1.直接表现

表现的重点是内容物本身,它包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或者开窗来表现。除了客观地直接表现外,还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。

(1)衬托

这是辅助方式之一,可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的,也可以是抽象的,处理中注意不要喧宾夺主。

(2)对比

这是衬托的一种转化形式,可以称为反衬,即从反面衬托,使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象,也可以抽象。

(3)夸张

在直接表现中,也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出,其中归纳与夸张是比较常用的手法。

夸张是以变化求突出,二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍,而且还有所强调,使主体形象虽然有些失真,但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子,这种表现手法富有浪漫情趣。商品包装画面的夸张一般要可爱、生动、有趣,而不宜采用丑化的形式。

(4)特写

这是大取大舍,以局部表现整体的处理手法,以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部要具有代表性(图7-5-4)。

特写表现范例

2.间接表现

这是比较内在的表现手法。即画面上不出现被表现的对象本身,而借助于其他相关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现空间,在构思上往往用于表现内容的某种属性或符号、意念等。

就产品来说,有的东西无法进行直接表现,如香水、酒、洗衣粉等,这就需要用间接表现法来处理。同时许多可以直接表现的产品,为了求得新颖、独特、多变的表现效果,也往往从间接表现中求新、求变。

间接表现手法有比喻、联想和象征等。

(1)比喻

比喻是借它物比此物,是由此及彼的手法,所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象,这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。

(2)联想

联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中,由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西,这也是一种由此及彼的表现方法。联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活,它可以具象,也可以抽象。各种具体的、抽象的形象都可以引起人们一定的联想:人们可以从具象的鲜花想到幸福,由蝌蚪想到青蛙,由金字塔想到埃及,由落叶想到秋天等等;又可以从抽象的木纹想到山河,由水平线想到天海之际,由绿色想到森林,由流水想到逝去的时光,连窗上的冰花等都会使人产生种种联想(图7-5-5、图7-5-6)。

牛奶包装(左),香水瓶包装(右)

(3)象征

这是比喻与联想相结合的转化,在表现的含义上更为抽象。

 

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