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创意字体设计的原则

 

创意字体设计的原则

 

(一)可读性

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达信息,而要达到 此目的就必须考虑文字的整体效果是否给人以清晰的视觉印象。 无论字形多么富于美感,如果失去了文字的可读性,这一设计无 疑是失败的。文字发展至今,在构成上已被大众所接受并形成共 识,因此在设计时要避免对字形和基本结构进行拆减,增减笔画 会使人难以辨认。此外字形必须清晰,减少不必要的装饰变化, 使人易认、易懂,毕竟文字设计的根本目的是为了更好、更有效 地传达信息。如果在设计中不遵守这一准则,单纯为了追求视觉 效果,必定会影响文字的基本功能。所以在进行字体创意设计 时,必须以易于识别为基础(图1-4-16 )。

可读性创意字体设计

(二)适合性

创意字体设计的重要一点在于要服从表述主题的要求,形式 与内容一致,不能相互脱离,更不能相互冲突,以免破坏文字的 诉求效果。应该注意,任何一条标题、一个字体标志、一个商品 品牌都是有其自身内涵的,将信息准确无误地传达给消费者,是 基本的目的,否则将失去设计的意义。抽象的笔画通过设计后所 形成的文字形式,往往具有明确的倾向,这一文字的形式感应与 传达内容是一致的。根据字体的特性和使用类型,文字的设计风 格大约可以分为以下几种。

 

1.秀丽

字体优美清新,线条流畅,华丽柔美,适用于化妆品、饰品 等(图1-4-17 )。

秀丽的创意字体设计原则

2.稳重

字体造型现代、规矩,富于力量,简洁爽朗,有较强的视觉 冲击力,适合于机械科技等(图1-4-18 )。

稳重的创意字体设计

3.活泼

字体造型生动活泼,有鲜明的节奏韵律感,色彩丰富明快,给人以生机盎然的感受,适用于儿童用品、食品、运动休闲等 (图1-4-19 ) 。

食品类标识字体设计

4.古朴

字体朴素无华,饱含古时之风韵,带给人们一种怀旧感觉, 这种个性的字体适用于传统产品、民间艺术品等主题(图1-4-20) 。

古朴风格的中文字标识设计

创意字体多适用于商品的品牌设计、书籍的封面和内文的 一二级标题、展示设计等,对文字进行装饰美化,从而更加吸引 读者(消费者)的眼球,感性而美观;而基本字体(如黑体、宋 体、罗马体、无饰线体)更适用于文章的内文或商品包装中对产 品的描述等,其标准的字形使读者(消费者)对文字所表述的内 容一目了然,理性客观,不易产生歧义(图1-4-21 )。

加拿大第一航空标识

(三)创造性

根据广告主题的要求,极力突出文字设计的个性色彩,创 造出别具风格的字体,给人以新颖独特的视觉感受,将有利于企 业良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字 体相同或相似,更不能有意模仿或抄袭。在设计特定字体时,一 定要从字的形态特征与组合编排上进行探求,反复琢磨,不断修 改,创造富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人 们在审美上的愉悦感受(图1-4-22 )。

创造性字体设计

(四)艺术性

字体设计应具有艺术性,在设计中应善于运用美的形式法 则,使字体造型以其艺术魅力吸引和感染消费者。

在视觉传达艺术设计中,作为画面的形象要素之一的文字具 有传达感情的功能,因此必须具有视觉上的美感,给人以美的感 受。因此,满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师 的责任。在文字设计中,美不仅仅体现在局部,更是对笔形、结 构以及整个设计的把握。

优秀的字体设计能让人过目不忘,既起着传递信息的作 用,又能达到视觉审美的目的。相反,字形设计丑陋粗俗、结构 零乱,不仅使人看后心里不愉快,视觉上也难以产生美感(图 1-4-23) 。

不同行业的艺术字体设计

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