创意字体设计的原则

（一）可读性

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达信息，而要达到 此目的就必须考虑文字的整体效果是否给人以清晰的视觉印象。 无论字形多么富于美感，如果失去了文字的可读性，这一设计无 疑是失败的。文字发展至今，在构成上已被大众所接受并形成共 识，因此在设计时要避免对字形和基本结构进行拆减，增减笔画 会使人难以辨认。此外字形必须清晰，减少不必要的装饰变化， 使人易认、易懂，毕竟文字设计的根本目的是为了更好、更有效 地传达信息。如果在设计中不遵守这一准则，单纯为了追求视觉 效果，必定会影响文字的基本功能。所以在进行字体创意设计 时，必须以易于识别为基础（图1-4-16 )。

（二）适合性

创意字体设计的重要一点在于要服从表述主题的要求，形式 与内容一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，以免破坏文字的 诉求效果。应该注意，任何一条标题、一个字体标志、一个商品 品牌都是有其自身内涵的，将信息准确无误地传达给消费者，是 基本的目的，否则将失去设计的意义。抽象的笔画通过设计后所 形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与 传达内容是一致的。根据字体的特性和使用类型，文字的设计风 格大约可以分为以下几种。

1.秀丽

字体优美清新，线条流畅，华丽柔美，适用于化妆品、饰品 等（图1-4-17 )。

2.稳重

字体造型现代、规矩，富于力量，简洁爽朗，有较强的视觉 冲击力，适合于机械科技等（图1-4-18 )。

3.活泼

字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受，适用于儿童用品、食品、运动休闲等 (图1-4-19 ) 。

4.古朴

字体朴素无华，饱含古时之风韵，带给人们一种怀旧感觉， 这种个性的字体适用于传统产品、民间艺术品等主题（图1-4-20) 。

创意字体多适用于商品的品牌设计、书籍的封面和内文的 一二级标题、展示设计等，对文字进行装饰美化，从而更加吸引 读者（消费者）的眼球，感性而美观；而基本字体（如黑体、宋 体、罗马体、无饰线体）更适用于文章的内文或商品包装中对产 品的描述等，其标准的字形使读者（消费者）对文字所表述的内 容一目了然，理性客观，不易产生歧义（图1-4-21 )。

（三）创造性

根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创 造出别具风格的字体，给人以新颖独特的视觉感受，将有利于企 业良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字 体相同或相似，更不能有意模仿或抄袭。在设计特定字体时，一 定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，反复琢磨，不断修 改，创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人 们在审美上的愉悦感受（图1-4-22 )。

（四）艺术性

字体设计应具有艺术性，在设计中应善于运用美的形式法 则，使字体造型以其艺术魅力吸引和感染消费者。

在视觉传达艺术设计中，作为画面的形象要素之一的文字具 有传达感情的功能，因此必须具有视觉上的美感，给人以美的感 受。因此，满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师 的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，更是对笔形、结 构以及整个设计的把握。

优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的作 用，又能达到视觉审美的目的。相反，字形设计丑陋粗俗、结构 零乱，不仅使人看后心里不愉快，视觉上也难以产生美感（图 1-4-23) 。

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