创意字体设计的构思方法

创意字体设计是视觉传达艺术设计的重要组成部分之一， 是在体现文字识别功能的前提下所进行的一种图形设计，它既有图形设计的一般规律，也包含自身的特点。在进行创意字体设计时，必须了解文字传达形象信息的形式要素及其特点，灵活运用平面设计的各种手段，遵循文字变化的准则，创造出变化无穷的设计作品。

（一）从文字的表述内容出发

文字的原始形态——甲骨文、象形字、会意字等，都是一种图形符号，发展至今，现代文字的创意设计也可以从文字所表述的内容出发，反过来用相关的图形予以表现，使文字内容与艺术形式达到精神与外在表现的完美统一（图1-4-8、图1-4-9 )。

马来西亚航空的标识， 采用的是风筝图案，同时也是MALAYAN AIRWAYS的开头字母M的变形。在正式的官方场合中，马来姑娘常常手执图形优美的月亮风筝欢迎贵宾。

日立制作所株式会社(Hitachi Corpomion)创始人小平浪平早 在1910年创立企业之前就设计了 日立标识，他认为：要获得人们的信赖和信心，就需要一个象征 产品质量的标识。小平浪平使用表示太阳的汉字“日（H丨)”和表 示升起的汉字“立(TACHI)”构 成标识，将两个汉字结合起来， 进而绕之以圆圈，向四个方向发 散的突起表示太阳的光线。小平 浪平的设计构想表示一个人站在冉冉升起的太阳前，为人们构想更加美好的未来。

（二）可识性强

创意字体设计的目的是美化文字，使其更加具有艺术魅力， 吸引读者的注意力。但是，在进行设计时一定要保证其识别性， 尽量减少对笔画的增减。牺牲了文字的可读性，设计将没有任何 意义（图 1-4-10、图 1-4-11 )。

欧洲航空公司，字母a与e的 变形组合构成了标识的图形部 分，一气呵成，宛如飞机在空中 划过一道彩虹。

（三）和谐统一

单个的文字和成篇幅的文章都讲求和谐统一，单体文字讲究笔画之间的穿插和谐，字与字之间要求空间布置合理，创意字体的设计同样也要注意完整统一，在变化中有秩序、有联系（图 1-4-12) 。

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