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中国的平面设计与世界其它国家的差异性
1、挖掘传统要素
全世界各个国家、各个民族文化传统各不相同，造就了人们对平面设计理解的差异。一方面，设计的风格是独有的、特别的、民族的，一方水土养育了一方设计师，因而形成了该地域的特色（见图1.17);而另一方面，设计又是大众的、世界性的，优良的设计是广为人知的，是能被大多数人接受的，因而也是世界性的。
法国，地处温带、海洋气候，温暖的海风轻轻吹拂，蔚蓝的天空丝丝清爽，人们追求美妙而浪漫的生活，绅士、淑女款款而行，时装、香水、金表成为上流社会的奢侈品，形成一种华丽、精美的法国浪漫风格(见图1.18)。
德国，气候干燥，多山的自然环境造就了严肃的德国人，设计师更多的考虑是设计和人之间的关系（尺寸、模数的合理性），因此德国的设计体现出严谨、冷静、高度理性的品质。
意大利人把设计当做一种文化、一种哲学来看待，不把它单纯看做是赚钱的工具，于是高品位成了意大利设计的优势。设计公司一向视它的设计人员为艺术家。工作的保障、社会的尊重、稳定的收入，使得设计师具有安全感和稳定感，无后顾之忧，从而放手大胆地尝试各种不同凡响的设计佳作。
荷兰是现代主义设计的故乡，其设计风格简洁、明快，喜欢采用几何形体（见图1.19)。
曰本的平面设计家对线条的造型极为敏感，设计风格含蓄、大方又不失雅致，体现出东方的传统韵味。
美国的设计起源于商业，非常注重实用。它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极的因素，国际风格应运而生。短暂的历史、自由的人性，使美国的设计更具有轻松、乐观的色彩。这种风格逐渐波及世界各地，使美国的设计很快取得领先的地位。
作为新时代的设计师，我们只有在深入领悟传统的艺术精神、充分认识来自现代西方的各种设计思潮的基础上，兼收并蓄、融会贯通，寻找传统与现代的结合点，才能打造符合新时代的民族形式，才能找到真正属于我们民族的同时又能为国际社会所接受、认同的现代中国设计。
同时还必须清醒地认识到，平面设计如若单纯为了推销商品，往往会造成人们乐于五光汁色的感官满足，从而停留在中国特色物品的堆砌，停留在物质享受的层面。
北京2008申奥标志是一个很好的范例(见图1.20)。整个标志造型没有对传统造型的直接应用，而是运用了中国特有的介于似与不似之间的写意手法，恰到好处地传递出"中国结”和u运动员"两个意向，标志不仅体现了中国特有的风采，同时也得到了世界的认同。
2.强调设计构思
设计的本质是创新，构思是设计的灵魂，只有独特的设计构思才能给观者留下深刻的印象、引起共鸣，才是有生命力的"作品”。那些缺少创意、构思乏味的作品只能是人们一扫而过没有留下任何回味的"作业’’，从而白白浪费制作、印刷、刊播等成本。
同时，要强调简洁的构思。当今社会信息爆炸，社会飞速发展、曰新月异，人们的情绪多样化、节奏快、繁杂、浮躁。在很多情况下，人们对待信息和人际关系的态度都希望是直接、简洁、明确的。设计简洁、独特，富有个性，视觉冲击力强，容易识别的作品才能给人留下深刻的印象，如图1.21所示的汽车广告，巧妙地将汽车与安全别针相结合，以类比的方式传达出"汽车安全性能优良”这一卖点。
3.文字设计的个性化
在平面设计中，少不了文字的运用，字体设计是很重要的一项内容。无论中文（汉字）或是拉丁文，使用电脑字库中的文字（字体）是最简单方便、最省事的，但同时也最没有个性。
中国的文字、书法有长达数千年的历史，其中有许多我们可以继承和发扬的精华，尤其是在平面设计当中，中国传统的书法艺术有很多可以借用之处。中国的设计师可将本土传统文化与现代设计艺术相融合，充分发挥汉字书法艺术的表现魅力，发挥民族特色，设计具有独特创意的设计作品，从而形成自己独特的风格，如图1.22和图1.23设计应用了汉字独特的以形表意、极具装饰性的特点。
