什么叫广告图形设计？在文字诞生以前人类的祖先就已经幵始用图画来记录并传播信息，在世界上的许多地方都保存有史前人类的岩画和洞穴壁画(如图3-1-1、图3-1-2、图3-1-3所示），表现出了当时人类对自然界的观察和对造型规律的把握。随着人类对自然的逐渐深入解读，图形从对自然物象的描摹发展到意念的表达，这种发展是渐进的，是不断变化的，在图形发展的基础上形成了文字，这是人类文明进步的体现。图形是一种视觉语言，并且图形与文字相比较而言最大的区别就是具有直观性、真实性和准确性的特点，通过写实性绘画或者摄影的形式能够表现出对象的形状、颜色、材料和质感等特征并能够让人感觉到真实可信，在总体上具有很强的视觉吸引力和说服力。

图形语言的表现是主观与客观的统一，是一种以视觉形象为载体来传递信息的途径。并且相对于文字信息来说，图像信息特别是摄影图片往往不受读者的理解力或者是语言背景的限制。如果说文字的表现是有国界的，那么图形的表现就是没有国界的，图形是不分种族、国家和民族的，图形的表现是一种世界性的语言，它对于广告信息的传达是十分有利的。比如画一朵花，那么不同国家和不同民族的个体都能很快知道这是什么，但是如果用文字去表现就会出现不同国家不同的释义，这样也会让一些人摸不着头脑，这就是图形的魅力，图形的表现力是十分强的，能够唤醒人们内心的世界。

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