广告文字设计的表现方法

作为视觉传达的视觉要素，字体造型设计在气质上、性格上和美学上将会产生强烈的吸引力，并且广告字体设计按照不同的创意手法大体可以分为以下几类：

(1)外形重塑

这种表现方法主要是改变单个字体或者一组字体的外部特征和形态来取得新颖的整体字体外部形态，通常通过把字体外形拉长、压扁、倾斜、弯曲等来使其增强视觉特点。字形重塑包括笔画的形态重塑、结构比例的重塑和字体排列的重塑。笔画的形态重塑能够根据不同的印刷字体来表现不同的笔画形态特征，如汉字中的宋体笔画形态有方角装饰，而黑体则没有过多的装饰。拉丁字体也按照笔形的不同区分为装饰线体和无装饰线体两大类，基础印刷字通过不同的笔形特征的改变会产生出许多不同的新字体。如图4-2-19所示。

(2)结构比例的重塑

基础印刷字体的结构通常空间疏密布局均匀，重心统一。结构比例的重塑一般采用结构的改变、局部的夸张、结构几何化等处理手法，使广告字体具有独特性，这种独特性主要通过改变字体笔画间的疏密和比例关系，或者对部分笔画进行夸大或者缩小，以及改变字的重心等方法来使字体设计改变常态而有一定的个性。结构比例重塑应该注意把握变化的尺度，变化过大容易让最终效果显得杂乱生硬，变化过小则不容易让受众察觉。如图4-2-20和图4-2-21所示。

(3)字体排列重塑

广告设计中大多数字体的形象都是由数个字符经过非常规的排列组合而成的。非常规主要指打破基础印刷字体排列的字距与行距的常规性来将字体重新安排组合产生新的秩序，使字体的视觉形象具有新的视觉特征，比如负行距的字体排列呈现出时尚个性的排列效果。字体排列重塑时应该避免产生读序的差错，并且要充分考虑到人们的视觉流程和阅读习惯。如图4-2-22和图4-2-23所示。

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