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平面设计有哪些特点？
作为设计范畴的一个重要组成部分，平面设计和印刷具有密切的关系。无论是书籍设计、包装设计、版面设计，还是广告设计、标志设计、企业形象设计等，大都是经由印刷批量生产的产物。除了这一形式上的特点之外，平面设计在设计本质上具有的特点可以归纳为以下几点。
1.手段性
设计本身不是目的，而是手段，它不可能为设计而设计。设计作品是一种中介，它的核心目的是最终传达设计者的意图。
设计作品是作为信息传达的媒介而存在的（见图1.6)，因此当衡量一个作品的好坏时，是否达到设计要求、能否实现传达目的是首要的指标。不管构思多么奇妙、画面多么唯美、技巧多么纯熟、制作多么精良，如果起不到传达设计意图的作用，不能成为信息传达的中介，则是一个十足的失败之作。这一点是初学设计的青年设计师尤其需要铭记的。
图1.6
2.主观性
平面设计是设计师的一种主观的行为，他们利用各种设计素材，将设计意图借助视觉的方式表达出来，用自己的图形化语言来说话和传神。设计过程是设计师按照自己的主观意愿对设计资源和素材的重新组织、整合的过程。
主观性是平面设计的一个重要特性。对于同一个设计主题，不同的设计师会有不同的设计方案。这就是设计的主观性的体现。
我国清代著名书画家郑板桥将画竹的心得体会总结为“眼中之竹""胸中之竹手中之竹”三个阶段。这三个层面形象地概括出了艺术家的创作心理和思维过程。从“眼中之竹”开始，每个人的关注点都会有所不同；到“胸中之竹”时，即是对作品的构思，作者会调用各种元素、规则、风格来表现自己的设计愿望；而"手中之竹"则是作品的最终呈现，这又与作者的设计表达能力有关。
3.客观性
设计的主观性强调的是设计师的主观的创造，而设计的客观性指的是设计表达的客观规律。
平面设计是通过人们的视觉来理解的，实际上是将信息用图形化的语言来表达的艺术。虽然平面设计有其主观性，不同的设计师设计的作品有不同的形式，但是都要传达一定的内容，这个内容要为大众所接受并正确解码。这就是平面设计的客观性。
图1.7
如图1.7所示的是常见的体育运动项目的图形化表示，在各种场合我们可以见到不同的带有各种民族特点和造型风格的表示形式（如图1.8所示是具有浓郁中国特点的运动项目标志），但是不管怎么变化，它们所表示的运动项目都是可以被不同国家、民族及文化水平的人们迅速识别的，这其中体现的就是平面设计在信息传达方面的客观性。
图1.8
4.创造性
设计不是模仿，设计的本质是创新。创新包含了很多方面的内容，简单地说，所谓创新性，是指对过去经验和知识的分解组合，使之实现新的功用。艾伦•弗莱彻是以设计为基础来探索一种意念的创造，因此十分强调设计意念的重要性，他说："在设计中除了意念，其他所要做的就只不过是设色涂抹罢了。”当谈到设计的创造性时，马克思说过：“蜘蛛的活动与织工的活动相似，蜜蜂建筑蜂房的本领使人间的许多建筑师惭愧，但是，最蹩脚的建筑师从一开始就比最灵巧的蜜蜂高明的地方，是他在用蜂蜡建筑蜂房以前，已经在自己的头脑中把它建成了。”（《资本论》（第一卷），《马克思恩格斯全集》第23卷第202页）
马克思的这段话说明了人类区别于低等动物的是低等动物的活动是本能活动，而人类的实践活动是有意识的活动，而且这种意识具有目的性、计划性、自觉能动性和创造性（见图1.9)。
图1.9
5.商业性
平面设计是在现代商业化的过程中发展起来的，大多数的平面设计都是来源于商业行为，平面设计本身就是一种市场化的活动，其目的是获得一定的效益(包括经济效益和社会效益等），因此在这个意义上说，平面设计具有商业性的特点（见图1.10)。
图1.10
