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基于流行趋势的工业设计色彩应用

基于流行趋势的工业设计色彩应用

 

流行色是一种时间性和时代性的产物,它体现的是人们某一段时间内的喜好和风尚。产品设计的色彩也要具有时代性,充分体现色彩的审美时尚。调查显示:影响色彩偏好的重要因素有三个:个人嗜好占20%;自我环境的调和占40%;追随流行风尚占40%。而企业正是利用这种心理来促进产品销售。作为设计师,更应了解并善于运用流行色进行产品设计。

在汽车流行色彩方面:即使在崇尚个性、喜欢标新立异的今天,许多人选择汽车颜色与选购衣裳一样,都会有种群体心理趋向性,也就是常说的“流行色”情结。当然,汽车流行色的变化不像服装流行色那样一年一种色调,它在一段时期只是呈现一种增长或者衰减的趋势,而且每一种颜色的延续性很强,比如说白色、黑色、蓝色这些常规颜色在很长时间内的消费比例都不会出现很大的波动。

 

20世纪50年代:初期欧美汽车粉红、浅绿是主打色,后期粉红色成为风靡一时的流行色。这时期的中国汽车基本是军绿色的天下。

60年代:美国肯尼迪时期盛行沉闷的褐色和深绿色,直到后期,红色野马流行,汽车色彩才幵始有了年轻鲜活的风潮作为点缀。

70年代:欧美国家汽车多为金色、褐色、栗色等暖色系,时尚设计师们的设计也是“暖潮涌动”,不过1970年后,汽车的银蓝色袭击了时尚界,冷色逐渐当道。这个时期的中国乘用车,北方以北京吉普为代表趋于军绿色,南方以上海小汽车为代表,有了黑色和蓝色。

80年代:欧美流行色为热烈耀眼的蓝绿色和蓝红色,直到中期趋于简洁实用的灰色系列。中国汽车也结束了军绿色为主的局面,黑色、蓝色汽车多了起来。

90年代:初期,欧美汽车白色和褐色复苏,而绿色成为中期的绝对颜色,而对时尚界影响最大的汽车颜色还是黑色,这一阶段,整个时尚界掀起“黑色风暴”。后期,香槟色成为流行标签,主领这一时段的汽车色彩文化,并且逐渐感染了时装和饰品的色彩设计。而中国到了这个时期,街面上才多了赤、橙、蓝、绿、青、黄、紫。

21世纪:21世纪世界范围内最火的汽车颜色是白色,仿佛21世纪是一个脱俗而崇尚科技的新时代。直到2004年,银色成了亚洲消费者最喜欢的汽车颜色,并且逐步波及到西方时尚设计界。近几年,在我国,银色仍然是用户的首选色调,但人们尤其是年轻人不再需要传统的单色或纯色,而是能够充分体现自己个性的色彩。柔和的车体表面配合精细的色彩变化以及略微带有金色和橙色色调的银色和高级灰色成为目前的一种趋势(图6-1~图6-4)。

 

一般来说,每一时期的流行色产品的销量远远大于其他色产品。这是因为大部分消费者都有一种潜在的攀比和炫耀心理,不愿在追求时尚消费方面落在别人后面。这些人正是流行色产品的主要对象。因此,产品设计不得不考虑色彩的流行趋势。但是,由于流行色的确定在很大程度上充分考虑了市场的需求,动用了媒体大肆炒作,因此流行色有一定的主观性。不能认为流行色就完美无缺,刻意追求。设计师应根据自己的专业素养、经验知识以及职业敏感等及时去把握流行色,也应该灵活、合理地运用好流行色,这样对产品设计将是莫大的帮助。

 

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